消费拉动经济增长的作用进一步增强，电子商务成为消费升级的重要力量，带动消费相关的电商物流、快递物流、冷链物流、城市配送等物流需求持续较快增长。2018 年我国消费市场总体平稳，消费连续第五年成为经济增长的第一驱动力。

　　据国家统计局统计，2018 年，全国居民人均消费支出 19853 元，比上年名义增长 8.4%，其中，城镇居民人均消费支出 26112 元，增长 6.8%，扣除价格因素的实际增长为 4.6%;农村居民人均消费支出 12124 元，增长 10.7%，扣除价格因素的实际增长为 8.4%。全年全国居民人均食品烟酒消费支出 5631 元，比上年增长 4.8%，占人均消费支出的比重为 28.4%。消费作为经济增长主动力作用进一步巩固，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为 76.2%，比上年提高18.6 个百分点，高于资本形成总额 43.8 个百分点。与此同时，居民消费升级提质，全年全国居民人均消费支出中，服务性消费占比为 44.2%，比上年提高 1.6个百分点;全国居民恩格尔系数1为 28.4%，比上年下降 0.9 个百分点。2019 年，全国居民人均消费支出 21559 元，比上年名义增长 8.6%，扣除价格因素，实际增长 5.5%。其中，城镇居民人均消费支出 28063 元，增长 7.5%，扣除价格因素，实际增长 4.6%;农村居民人均消费支出 13328 元，增长 9.9%，扣除价格因素，实际增长 6.5%。

　　我国社会消费品零售总额逐年增长，如图 1 所示。据国家统计局公布，2018年社会消费品零售总额 380987 亿元，比上年增长 9.0%，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为 76.2%，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固。

　　据国家统计局统计，2019 年上半年，全国社会消费品零售总额 195210 亿元，同比名义增长 8.4%(扣除价格因素实际增长 6.7%)。2019 年前三季度，我国消费品市场运行总体平稳，消费供给方式创新发展，新兴业态快速增长，消费结构持续优化升级，消费对经济发展的基础性作用继续显现。2019 年全年社会消费品零售总额 411649 亿元，比上年名义增长 8.0% (扣除价格因素实际增长 6.0%)。

　　其中，除汽车以外的消费品零售额 372260 亿元，增长 9.0%。另外，商务部表示，未来我国消费发展仍然具备很多有利条件，消费市场稳健发展的基本面不会改变，消费升级的趋势不会改变，消费潜力继续释放的势头也不会改变。

　　图 1 2011 年-2019 年上半年我国社会消费品零售总额(单位：亿元)

　　数据来源：国家统计局

　　1.2.5 乡村消费市场

　　1 恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。

　　在农村居民收入增长、线上消费渠道向乡村市场下沉以及农村消费市场环境改善等因素的带动下，农村市场消费潜力持续释放。农村市场蕴含巨大消费潜力，近五年乡村消费品零售额保持较快增长(如图 2 所示)。

　　2018 年，乡村消费品零售额 55350 亿元，增长 10.1%。2013—2018 年，乡村消费品零售额年均增长11.8%，增速比城镇消费品零售额高 2 个百分点;乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重由 2012 年 13.2%提高至 2018 年 14.5%，占比提升 1.3 个百分点。

　　2019 年前三季度，乡村消费品零售额同比增长 9.0%，增速比城镇高 1.0 个百分点;前三季度乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为 14.5%，比上年同期提高 0.1 个百分点，乡村市场占比稳步提升。2019 年全年乡村消费品零售额 60332 亿元，增长 9.0%。

　　图 2 2015 年-2019 年 9 月我国乡村消费品零售总额(单位：亿元)

　　数据来源：国家统计局

　　1.3 市场环境

　　逐年攀升的网络零售，蓬勃发展的农村电商，迅速成长的农产品跨境电商，不断壮大的农村电商主体，有效激发了农村电商物流需求，为农村电商物流发展提供了市场基础。

　　1.3.1 网络零售

　　随信息技术发展，不断优化的网络市场，持续增加的网络零售，凸显了不断积聚的经济新动能，为我国消费提质升级和经济持续发展注入新活力。2014-2018

　　年，全国网上零售额逐年增长，如图 3 所示，由 2014 年的 27898 亿增长到 2018的 90065 亿元。2019 年，全国网上零售额 106324 亿元，比上年增长 16.5%。其中，实物商品网上零售额 85239 亿元，增长 19.5%，占社会消费品零售总额的比重为 20.7%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长 30.9%、15.4%和 19.8%。

图 3 2014-2018 年全国网络零售额及其增速

　　资料来源：商务部公开资料整理

　　迅速成长的社交电商成电商市场发展的“生力军”。据商务部统计数据显示，2018 年，我国社交电商月活跃用户量达到 1.7 亿人。“丝路电商”跨境合作不断深化，我国与柬埔寨、科威特、阿联酋、奥地利等国家跨境电商交易额同比增速均超过 100%。同时生活服务电商提质升级，2018 年在线餐饮市场规模同比增长超过 45%。

　　地域消费热点呈现差异。据商务大数据监测，2019 年上半年东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为 83.2%、9.6%、5.9%、1.3%，同比增速分别为 17.8%、35.4%、13.9%和 20.6%。不同地域呈现不同消费热点：大城市的生鲜、化妆品、宠物用品等零售额增长较快，中小城市和农村地区的服装、汽车用品、大家电等零售额增长较快。

　　1.3.2 农村电商

　　随数字乡村建设、电子商务进农村综合示范和电商扶贫等工作深入推进，我国农村电商正保持迅猛发展劲头，农村网络零售增速不断加快，农村电商成效显现，而且有效激发了农村电商物流需求。

　　我国 2014 年至 2018 年的农村网络零售额逐年增加(如图 4 所示)。