2019 年， 受广告转播授权和特许经营权模式的推动， 北美市场电子竞技市场规模将扩容 35%。 随着亚洲联赛的逐步成熟以及中国相应监管政策的不断增多， 全球电子竞技市场增速将有所放缓。2018 年， 北美地区首次引入特许经营模式举办联赛， 显著提升电子竞技领域整体收入。 投资者斥巨资组建一支联赛战队， 投资金额达 2,000 万美元。2019 年， 现有联赛将会扩容， 新联赛将以其他顶级游戏品牌名义推出， 因此， 领先游戏公司将获取可观收益。

　　1、电子竞技的魅力

　　电子竞技拥有职业联赛架构，是颇具竞争力的在线视频游戏。 全球电子竞技行业包括为数众多的游戏品牌、 联赛以及利用电脑、游戏机和移动设备玩游戏的玩家。 尽管电子竞技行业本身仍处于发展初期， 但却充分融合了当前的数字化服务和用户行为。人们使用的媒介越来越多， 其参与娱乐活动的方式也在持续演变。 各种设备、 平台和内容服务的消费日益分散化， 尤其是对于 18 岁至 34 岁人群而言。 通过网页、 智能手机和社交网络可以浏览更多内容。美国人仍观看许多电视节目， 但整体订阅用户却在逐步减少。 自 2016 年起， 平均每周观看电视的 18 岁至 34 岁观众人数已下降10%， 跌至 77%。 媒体分析公司尼尔森也发现，与前几代相比， 18 岁至 24 岁人群不太可能通过电视观看传统体育节目。 对于广播电视公司而言重要的是， 尽管线性电视收视率仍保持较高水平，但不断变化的观众行为令人担忧， 尤其是年轻的数字原生代。

　　电子竞技能否帮助电视广播公司夺回年轻观众?2018 年， 迪士尼、 ESPN 和美国广播公司从暴雪娱乐公司购得多年授权， 可转播多个游戏及其热门电子竞技游戏《守望先锋》。 这款第一人称射击游戏是全球最火爆的电竞游戏， 两只战队各六名玩家互相对抗， 玩家人数估计超过 4,000 万。 尼尔森调查显示， 在 ESPN 转播《守望先锋联赛》 决赛轮比赛的三个晚上， 最高收视时段的观赛电视用户达 358,800 家。

　　2、观众主动参与

　　对于观众而言， 观看电视总是一种被动体验。 相比之下， 电子竞技和在线视频游戏却能提供高度社交化、 沉浸式的主动娱乐体验。 许多电子竞技游戏观众同样也是玩家。 而许多玩家会通过 Twitch等社交直播平台直播自己的游戏过程。 顶级游戏团队和玩家通常通过自己的账号进行直播， 直接与粉丝聊天互动。 参与在线游戏平台目前已经成为一种基本的社交体验。

　　大多数情况下， 广播电视公司和许多视频点播类直播玩家对节目或游戏的信息传送和社交功能会比较抗拒。 传统电视体验相对缺乏社交性， 因而不利于进军电子竞技市场。 流行的在线视频游戏中， 玩家可以在游戏中见面并互相配合。 Discord 和TeamSpeak 等通讯平台可以让玩家轻松找到对方并促进团队协作。2018 年， 仅 Discord 的用户人数就达到 1.45 亿， 而上一年仅为4,500 万人， 需高效团队协作的视频游戏是推动这一增长的重要因素。 最大的游戏耳机生产商之一乌龟海岸(Turtle Beach) 宣布其 2018 年一季度净收入同比上涨 185%， 该公司认为实现这一增长， 一方面要归因于《堡垒之夜》 和《绝地求生》玩家人数的增长; 另一方面是因为团队协作具有重要价值， 且玩家希望更清晰地获取游戏内声音提示。

　　这些要素均表明， 电子竞技和传统体育之间存在另一主要差异。 不同于一流电视节目的观众， 在线视频游戏的观众高度分散并广泛分布于众多不同游戏和观看频道。 但深入了解消费者的能力是 一流游戏平台最具价值的元素之一。 电视观众数量通常为近似值， 而社交直播渠道能够准确掌握观众人数，并能即刻公布使用情况统计数据，大幅提升透明度。 游戏平台也可利用其游戏界面追踪玩家购买和游戏情况， 从而更有效地了解玩家参与度并制定能够带来价值的广告价格。 当价值链中的大部分实现数字化时， 这类能力更容易获取。

　　电台广播

　　2019年全球电台广播收入将达400亿美元，较2018年增长1%。此外，电台广播的每周覆盖率仍将保持几近全民覆盖的水平，其中逾85%的发达国家成年人口将至少每周收听一次电台广播， 而发展中国家的覆盖率将各有不同。 全球共计近 30 亿人口将每周收听电台广播。 德勤全球预测， 全球成人收听电台广播的时长平均将为每天 90 分钟， 与去年大体相同。 最后， 德勤全球预测， 不同于其他形式的传统媒体， 电台广播将继续在年轻人口市场取得相对理想的表现。

▲年轻美国人的电视收看率下滑速度是电台广播收听率的三倍

　　2019 年逾 90% 的 18 至 34 岁人群将至少每周收听一次电台广播， 收听电台广播的时长平均将为每天 80 多分钟。 而美国 18 至 34岁人群的电视收看率下滑速度则是电台广播收听率的三倍。事实上， 按照当前的下滑率， 到2025 年美国 18 至 34 岁人群收听电台广播的时间预计将会多于收看传统电视的时间!

　　在美国， 电台广播的每周覆盖率(即每周至少收听一次电台广播的人群比例) 一直非常稳定。过去数年， 覆盖率一直在 94% 左右徘徊， 基本上维持在 2001 年春季(当苹果推出 iPod 之时) 的94.9%。加拿大的电台广播覆盖率达 86%， 比率只是略为逊色。此外， 德勤 2018 年 8 月的一项全球调查发现， 收听电台直播的受访者中， 超过70% 的人表示每天或接近每天收听电台广播。 这一调查结果与美国和加拿大以及各年龄段人群的情况一致： 绝大部分的电台听众在日常生活中都有收听电台广播。

▲2017年按国家划分的年度人均电台广播收入(美元)

　　上述各项均表明电台广播不会消失， 并有可能成为广告商播放广告的一大媒介。 但是， 市场不一定了解电台广播对广告的重要性： 2018 年一项英国调查发现， 即便电台广播在品牌建立的投资回报率名列第二， 但广告商和广告中介将其排名于第六位(共七位)。 如果上述调查结果反映的是普遍态度， 则电台广播似乎是品牌建立方面被低估情况最严重的广告媒介。 但如果广告商能够意识到电台广播的价值， 则电台广播获取的广告收入在最坏情况也会保持稳定， 甚至像英国 2018 年第一季度的情况般有所上升 。

　　3D打印再度腾飞

　　2019年大型上市公司的3D打印相关销售额将超过27亿美元，至2020年更将高达30亿美元。 该部分的 3D 打印行业将在未来两年每年增长约12.5%， 增长率是几年前的两倍多。