智能音箱的有用性还在一定程度上取决于其应用范围， 或者人们实际的使用方式。 目前在大多数市场中， 智能音箱最常用于播放音乐， 但这种应用并未颠覆常规： 人类早在 19 世纪就已经发明出可以发出声音的装置。 实际上， 德勤 2018 年年中的一项研究表明， 在五个受访国家(加拿大除外) 中，智能音箱的第一大用途是播放音乐(在加拿大智能音箱的第一大用途是查询天气); 在多数其它国家市场， 查询天气是第二大用途。 也许口头指令查询天气比使用智能手机上的应用软件更先进，但这是否足以推动智能音箱的销量增长?

▲2018年设备日常使用情况

　　有些人可能更喜欢在应用软件上选择音乐， 而不是在播放列表中口头输入歌曲名称。 智能音箱在几大主要市场的第三大用途是设置闹钟或计时， 融合了音乐、 天气以及设置闹钟等功能的智能音箱， 看起来更像是新款的床边或厨房收音机， 而非彻底颠覆常规的新设备。

　　体育节目新趋势

　　受博彩驱动，电视直播体育节目收视率出现上升，年轻人收看电视节目的总体时间增多，减缓了电视节目收视率下降的趋势，甚至为电视节目收视提供了一定保障。

　　1、电视体育节目： 重压之下蓄势待发

　　目前， 全世界的年轻人越来越少在任何设备上观看直播或时移的传统电视节目， 但体育类节目却具备一定吸引力。 其中一个原因是， 以年轻男性为代表的年轻群体参与体育赛事博彩， 并通过电视观看与其有利益关系的比赛。 事实上， 我们预测约有 40% 的 25 岁至 34 岁美国男性因此而观看电视体育节目。 电视体育节目具有相对吸引力。 举例而言， 尽管 16岁至 34 岁的英国男性在 2018 年每天观看传统电视节目的分钟数比 2010 年减少 42%(这几乎与 18 岁至34 岁的美国人收看电视的下降比例一致)， 而同一群体观看传统电视体育节目的比例仅下降 24%。 我们预计， 除英美两国外， 许多国家也将出现大致相同的趋势， 但在举办奥运会和世界杯的年份会有一定变化。

　　男性通常被认为比女性观看更多的电视体育节目，而我们的研究也证实了这一点。 在美国， 49% 的 18岁至 24 岁美国男性观众 2018 年至少观看一个电视体育节目(包括直播体育节目、 体育脱口秀和精彩集锦)， 而同龄女性比例为 26%。 与此相似， 25 岁至34 岁的美国观众中， 64% 的男性观看电视体育节目，女性仅为 37%。

▲2018年观看体育节目的美国电视观众比例

　　18% 的 25 岁至 34 岁美国电视体育节目男性观众有资格称为“狂热体育迷”： 他们每天的观看时间通常超过五小时， 包括工作日、 周六和周日。 这一年龄段中， 约有五分之一男性每周观看电视体育节目的时间超过 35 小时， 相当于 10% 的25 岁至 34 岁美国男性总人口的观看时间。

　　2、 聚焦体育博彩

　　全球博彩行业规模约达 5,000 亿美元。 其中， 体育博彩约占 40%， 规模在每年 2,000 亿美元上下。 据一份报告估计， 2018 年至 2022 年， 体育博彩将以每年 9% 的速度发展。 32017 年英国体育博彩收入达140 亿英镑。 42015 年， 北欧四国各类合法博彩行业总规模约为 60 亿欧元。 据估计(精确地统计地下 /非法体育博彩行业十分困难)， 2018 年美国地下体育博彩赌注总额约为 1,690 亿美元。 其中， 美国彩民每年对职业和大学橄榄球赛下注约 930 亿美元(多为非法赌注)。 对比之下， 2017 年美国职业橄榄球大联盟(NFL) 各类收入总计仅为 140 亿美元 ……这意味着， 美国橄榄球博彩市场总规模比球赛门票和电视播放权两项收入总和还多出四五倍。

　　这说明体育博彩市场规模相当可观， 但观看电视与此有何联系?

　　从美国博彩行业规模判断， 体育博彩颇为盛行。 在各年龄段的电视体育节目男性观众中， 超过 25% 的人每年至少参与一次体育博彩， 而这一比率在女性观众中为 17% 至 33%。 40% 的 25 岁至 34 岁美国人(无论是否热衷体育) 是彩民， 该年龄段男性观众中， 这一比重上升至四分之三。 但是， 虽然众多电视体育节目观众参与博彩， 但他们的投注频率却存在差异。

▲ 大量美国电视体育节目观众参与博彩

　　若一个人对某场赛事投注， 我们可能认为他 / 她更有可能收看该场赛事。 调查结果也证实了这一看法。 下图表明， 超过一半的美国电视体育节目观众表示， 如果他们对某场比赛投注， 那么观看该比赛的可能性会大幅增加， 另有 18% 的人表示， 这种可能性会略微增加。 18 岁至 34 岁男性中，85% 至 90% 的人认为如果自己投注， 观看比赛的几率至少会有所增加， 超过三分之二的人表示该种可能性会大幅增加。 同样， 对该问题的回应存在性别差异。 相比男性受访者，更少有女性表示她们观看某场比赛的几率会由于参与博彩而升高。

　　▲对比赛投注会促使许多人通过电视观赛

　　参与体育博彩的频率不仅与观看投注赛事的几率相关， 似乎还影响每周的收视时长。 如果将美国所有的体育电视观众视为一个群体(无论是否参与体育博彩)， 我们通过调查得知， 他们每周收看 12小时体育节目。 其中， 非彩民平均观看时长仅略高于10 小时， 而投注频率高于每周一次的人平均观看时间超过 20 小时， 是前者的近两倍。 而且， 这其中也存在线性关系： 每周观赛时长随投注频率增加而上升。同样值得注意的是， 这种“博彩效应” 在工作日体现得更加明显。 在周末的两天内， 参与博彩频率最高的人平均看 6.4 小时体育电视， 比不参与博彩的人高出60%， 后者的平均收视时长为 4 小时。 但是在工作日，非彩民平均每天看 1.25 小时电视体育节目， 而最热衷博彩的人每天看 2.8 小时， 比前者高 160%。 简而言之， 体育节目在周末能吸引广泛的观众， 但在工作日更吸引狂热爱好者， 而且是否参与博彩对平日收视具有更显著的影响。

▲体育博彩拉动美国和加拿大电视体育节目收视时长

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