慧播星的每一个细分步骤都实现了“技术自动化”——直播间的场景是自动生成的、直播话术问答等等实时互动是自动生成的，就连直播的声音与形象也是自动生成的，直接重构了电商行业的人货场关系。

　　百度豪言，今年发20万数字人主播名额，摆明了要把直播变成一场AI军备竞赛。在慧播星搭建的“日不落直播间”里，不仅仅是解决“营销”的困境，更是通过技术改变了人与世界的连接关系，实现了“智能电商”的真谛：人工智能，以人为本，同时超越真人生产关系的局限，在商业世界里重新构建起一个无拘无束的资源空间。

　　除了数字人主播，百度优选还有两大智能杀器，一是百斗天枢：通过AI选品、智能投放、ROI预测，将广告转化效率提升，二是商家端智能工具：从商品上架到客服响应，大部分的流程实现自动化，中小商家零经验也能快速入场。

　　近两年，百度的几个新业务的成功，有一个共性特征，就是它们都受益于与人工智能技术的融合，百度电商，也想复制这一路线。人工智能技术的加持，让百度之前多个根本无法突破的业务获得成功，百度希望在电商上有大的突破。

　　百度高管表示，AI必将成电商发展最大引擎，百度目前的目标正是未来电商发展的方向。在AI技术红利之下，电商竞争不再只是价格和流量的比拼，更是技术底座和运营模式的较量。

　　人工智能快速发展，几乎重塑了电商行业，推荐算法、智能客服、动态定价、虚拟主播等AI功能不断涌现并持续迭代，深刻地改变了商家运营模式，随着智能体生态的繁荣，用户对电商的需求也在增强，电商的入口场景变得更多。

　　AI技术的水到底有多深，需要实践者来回答，百度，正是这样的先行者，捕捉全网AI应用和服务，为C端用户提供全方位服务，保证应用的实时更新，让用户第一时间享受到最新最前沿的AI应用和服务。

　　品牌型商家还可以通过百度MCP创建属于自己的智能体，打破传统电商服务的边界，更精准、更有效地触达目标客群，通过百度MCP，每个开发者都可以实现自己的电商梦。

　　商家与消费者不否认AI的强大，但是还是希望各个大厂好好打磨技术，做出来一些真正对其有用的功能，随着AI电商不断释放出新的增长空间，百度要进行深耕，挖掘出更多的价值才是重要的。

　　AI下的电商，也许比我们想的更精彩，但仍面临不少严峻考验：无论技术多高大上，商家端的供给生态是必不可少的根基，相比成熟供应链，百度优选商家数量以及品类丰富度亟待提升。

　　还有，AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。所有的互联网公司都加入了AI大战，百度电商想要抢占用户心智，必须搭建起自己的护城河。百度押注的智能电商能否成为新的第三极，决定了在这场技术红利中能够吃到多大的蛋糕。

　　三、行业冲击

　　回顾中国电商发展的几十年，创造了许多奇迹，但在查理·芒格看来，这些奇迹本质上依旧是“该死的零售”，却不是“性感的技术”，当电商发展到了智能电商时代，AI技术能让中国电商发生真正的变化。

　　互联网下半场，电商行业一定会有新故事，百度优选的野心，远不止于复制一个直播带货平台，而是“以AI重构人货场”的智能电商，依托搜索、直播、视频、商城四大场域，将AI能力嵌入选品、营销、客服全链路，而今年618，是其理念的践行体验的全方位开始。

　　在货架电商、内容电商之后，百度提出“智能电商”的概念，既没有脱离过去的历史，同时又沿着新技术的路径提出了新的方向。百度电商其智能化方向，暗合电商行业从“流量红利”向“效率红利”的转型，也标志着电商行业从“流量驱动”到“技术驱动”的拐点，这两大转变，正在悄然地改变着电商行业的旧规则，颠覆传统直播电商粗放逻辑。

　　拉手罗永浩，不仅是卖货这么简单，而是一场注定载入电商史册的直播，直播电商装上一个“数据大脑”，有更深的水，藏着百度改变电商行业规则的野心。如果说，罗永浩的“交个朋友”，在抖音上是为流量，在淘宝上是为品牌，那么，在百度上，则是为技术，为未来，使电商的竞争从流量到技术。

　　归根结底，百度618前夜的一番操作，不是为了抢618蛋糕，不是为了GMV数字，而是为了验证：当AI把“人找货”变成“货找人”，传统电商的流量游戏是否该重写规则？这将会成为直播电商的分水岭时刻。

　　从选品、营销、物流，再到数据分析、售后，AI几乎渗入了电商交易的每一个环节，将商家从大量重复劳动中解放了出来，提高了商家的营销精细度。

　　矩阵化布局已经是直播电商MCN的潮流，技术的进步，带有平权的天性，当中小商家借用数字人玩转直播时，平台梦寐以求的对大主播功高盖主的担心可逐渐消解。这种技术普惠策略，直击传统电商痛点，当抖音仍在依赖头部主播的“人肉流量”时，百度正构建一个“去中心化”的AI电商生态。

　　当然，除百度之外，各大电商在AI上也有不少投入，在百度利用AI在电商上取得初步胜利之时，行业集体将拥抱AI时，技术红利可能迅速内卷。百度电商应对内卷的方式是“开放”。

　　其实，百度的AI战略长期在“闭源技术壁垒”与“开源生态合作”间摇摆。近期发布的“MCP Server”计划，将商品检索、交易接口等能力向开发者开放，在AI应用爆发的大背景下，"开放共融"不再是一道选择题，而是必答题。

　　百度优选发布MCP Server，使百度的商品检索、商品交易、商品详情、商品参数对比、商品排行榜能力等已经通过其平台对外提供，允许第三方AI应用直接调用电商服务。这种“USB式”生态，或将吸引跨境商家、内容创作者乃至其他平台接入，形成滚雪球效应。

　　在这方面，百度，已经是快了友商一步，其实，互联网大厂，都在积极拥抱MCP，阿里，京东、拼多多、抖音等也将紧随其后，从而形成电商交易的MCP服务潮，开放式AI中台，就成为了电商行业开启下一个增长拐点的关键，对整个电商和AI行业产生深远、积极的影响。

　　MCP服务的开放意味着标准、接口和能力共享，能够大幅降低AI应用的接入门槛，创造更大的生意规模，构建一个持续生长、正向循环的平台体系。

　　总之，在货架电商、内容电商之后，以人工智能为依托，集合用户、媒体、商品、服务等多元素重新组合的智能电商，将会成为一面新的旗帜，一场全新的重塑格局的电商大战正在拉开帷幕。