看似俯手而拾的好处，百度为什么没有拿到呢？战略执行的决心不够、资源投入过于谨慎、产品定位不清、用搜索的逻辑做电商……这一切都是表象，真正的原因恐怕是百度的互联网思维在作祟：过于强调流量为王和技术为王，忽略了电商用户需要一步一步沉淀。百度重技术轻运营，陷入“技术领先、商业滞后”的困境，说得更理论一些，就是技术信仰与商业现实的割裂。

　　百度的硬核是来钱不那么快的技术方面，有技术型标签，李彦宏终归是一个技术信仰者，百度从来都不缺工具箱，缺的是技术领先如何转化为市场优势，对百度电商来说，拥抱AI，提升效率固然重要，但要找到清晰的经营理念。

　　每一个风口，都让一个公司从初创成为擎天巨擘，百度，精准的预判了每一次风口，无奈折戟沉沙。“你们看百度是辉煌，我看到的都是苦难”，李彦宏的这句话在百度的电商业务上得到了充分的印证。

　　从2007年算起，百度已经在电商红海里跌跌撞撞走了17年之久，一直没有完全放弃心中难以割舍的电商梦。电商，对百度而言，战略意义重大，电商产业是公认的商业规模最大的“黄金赛道”，互联网时代最大的一块肥肉，如果百度能够在电商领域取得实质性的突破，有望在商业价值上再造一个百度。不仅补齐了百度移动生态的重要一环，更起到了盘活百度资源的“催化剂”作用，将优质内容的效用最大化，实现协同效应。

　　中国电商远非终局，未来还有更多波澜诡谲的故事，百度，这个在电商行业屡起屡败者，2023年，打出“AI+电商”组合拳的百度优选，这次押注的并非流量或供应链，而是AI技术的深度渗透。在2025年的618年来临之际，拉手罗永浩，擎起了智能电商的大旗，试图改变中国当今的电商格局，从中确立自己在电商行业的地位。

　　然而，撼动淘宝、京东的根基并非易事，百度拥有差异化的核心竞争力——智能，还要有符合产业本质的基本功打造，二者缺一不可。百度呢，前者没有问题，后者则差强人意，面临价格、服务、供应链等难题，百度还要有足够的战略定力和破釜沉舟的决心真正去深耕供应链。

　　百度电商要重新崛起，学习的精神不可少。一味导流、不介入供应链，想要靠这种轻资产模式就能做好电商，显然不切实际，腾讯也手握流量优势，同样在电商这门生意上栽跟头。

　　百度杀入高度成熟且充分竞争的电商行业，面对强劲对手，能否胜出，取决于百度是否具备战略定力，即是否有充足的耐心，以及是否愿意投入更多资金和资源。有智能技术做坚实基础的百度电商，需要越来越多的用户逐步养成在百度优选购物的心智，需要越来越多的商家将百度优选作为一个经营的主阵地。

　　其实，百度旗下还有爱采购——B2B工业品采销平台，经过多年行业积累及AI的强大加持，定位从“买卖好货源，做出好生意”升级为“定制、批发、找工厂就来爱采购”。

　　工业品采购与日常C端消费品购买，在品类定位、采购人群、购买用途等方面均存在较大差异：爱采购通过3D VR还原工厂线下真实形态，融合真人数字人讲解，实现买家沉浸式逛厂，起步了探索工业品信息表达的新模式。

　　三、突围之路

　　历史已经证明，百度电商在玩流量，引品牌，筑供应链上是不如阿里、京东、抖音、拼多多，那么，百度的突围之路在哪里，当然是举起AI的大旗，百度优选，可以说是是以AI技术为驱动的新一代新兴智能电商平台。

　　百度从流量为王的旧思维中觉醒，秉持以AI为本的新思维重新入局，意气风发、志在必得，伴随着大模型的横空出世，闭环出现缝隙，一场技术革命搅动的商业变革正在酝酿。百度以此为契机，2023年5月，万象大会上宣布重启电商业务，推出新电商业务“百度优选”，加入了AI元素，迈入智能电商赛道，随着AI大风刮起，慢慢摸索出了门道。

　　百度在电商上的AI突围是有基础的。百度在人工智能方面的巨大潜力，业界有目共睹的。受益于自身基因优势与战略先发优势，百度在人工智能领域逐渐取得行业的绝对领先地位，对人工智能的持续投资，为技术和产品创新奠定了厚实基础。

　　罗永浩于百度的合作，也有为未来AI合作的设想。在直播界大红大紫的罗永浩，在逐渐淡出直播圈的同时，正在二次创业，项目就是AI。搜索引擎是百度的业务原点，相较电商、社交等产品，其本质上更接近一个类人工智能的产品，十年技术累计投入超过1000亿，百度在AI领域沉淀出了许多成果。

　　百度的AI技术，正在成为破局的一个关键点，2023年推出的带有浓重智能色彩的百度电商业务“百度优选”，包含AI导购助手、电商AI主播制作平台、商家经营能力模型等一系列创新技术和智能商家经营方案。

　　但是，AI技术的应用深度将决定电商生意的增长速度，今年618，被业界视为百度以AI技术为核心，向传统电商格局发起的又一次冲锋，因此，罗永浩入驻百度，不再是单纯的带货主播，而是测试市场对AI电商的接受度探路石，双方对AI技术驱动电商变革有共同认知。

　　双方的合作不仅能带来短期流量，更重要的是成为AI电商的“试验标杆”，展示AI选品、智能话术生成、数字人协同直播等创新玩法，催生“头部IP+AI工具”的新模式。

　　百度，作为搜索引擎number one， 每天有7亿人搜索，其中不乏精准的商业需求，但散落如沙子，需要AI技术来聚集。数据显示，2024年百度智能推荐系统已实现商品点击率提升35%的数据优化。

　　因此，AI赋能的百度优选直播，通过算法推荐，可能是最懂消费者心事的直播，拥有对消费者的读心术，也就是说，通过AI工具箱，能预判哪个时段观众最爱剁手，选品偏好哪一类，并且是实时数据，直播音的网红，或者数字人，可以有的放矢。

　　百度AI技术，可以分析罗永浩历史直播数据，提炼爆品规律，甚至让AI学习罗永浩的语言风格，生成个性化推荐内容。作为搜逛推一体的智能电商平台，百度优选将深度链接交互用户与场景，并在搜索、直播、视频和商城四个场域中实现人找货和货找人的深度融合，促进交易。

　　还有，对于直播者来说，AI承担脚本、互动、售后，主播只担纲主持，甚至主持人也可以是AI的拓展品——数字人“慧播星”——首个AI全栈式数字人直播解决方案。

　　百度推出了数字人“慧播星”，可自动生成脚本、互动问答，甚至实现多语言直播，成本仅为真人主播的20%。“慧播星”可以滔滔不绝24小时直播，2024年百度平台数字人直播GMV增速是真人主播的11倍。