已经走过12个年头的双11从追求数量，追求低价，到如今追求质量，注重服务。当消费者从“剁手党”向理性消费转变、当消费节从“薅羊毛”向品质消费转变，迈向高质量发展成为全社会“双11”发展的新消费趋势，展现了新发展格局下中国市场的活力与全民消费热情。

　　拼多多以人为中心的方向，顺从的正是消费升级的新方向。

　　为什么这样说？

　　实际上从2018年，甚至更早以前，大家对“11.11”就已经有了新的观感：“双11”的数据依然亮眼，但是参与“11.11”的消费者的热情正在趋于冷静。而2018年对拼多多而言，也是一个值得纪念的时间节点。2018年7月26日，3岁多的拼多多成功在纳斯达克上市。

　　这时候，就在很多平台都在大谈狭义的“消费升级”时，拼多多敏锐地观察到了更多人理性消费、愉悦消费的真实需求，实现了从预售尾款制到“好牌子，好实惠”的转变。

　　既要买得便宜，又要买到好东西，这一点在今年拼多多“双11”也有鲜明体现：拼多多平台数据显示，来自凉山、烟台、运城等产区的苹果，与苹果iPhone一起，成为了活动里的爆款。这说明，在越来越多“11.11”消费者正在向理性消费转变的同时，“薅羊毛一族”也正在向品质消费转变。

　　正如上述报告指出的：“一个人可以为了菜市场便宜几毛钱与商贩来回砍价，也可以为了商场橱窗里新上市的大衣豪掷千金”。

　　爱是日积月累的量变。如果说“天天双11”是拼多多与消费者之间爱的量变，那么“以人为中心”的就是其爆发出来的质变。

　　娱乐之光 VS 国货之光

　　拼多多赋能双11的第三个方法是：力挺国货之光。

　　在当下这个媒体时代，娱乐已经成为一种霸权。娱乐不仅是躯体的欲望，也是一种精神表演。于是乎，在双11，博得大众一笑也成为某些电商平台的共同追求，其本质仍是为了流量、转化。

　　当某些电商平台正倾力于娱乐之光时，拼多多却另辟蹊径，力挺国货之光。

　　今年的双11，拼多多将重点倾斜百亿补贴等平台资源，全面助力优质国货和农产品品牌成为主角。

　　1. 助力国货崛起，成为国货复兴的超级杠杆

　　“快似风走润如油，钢铁分明品种稠，裁剪江山成锦绣，杭州何止如并州。”这是中国杰出的剧作家田汉，1966年走访张小泉剪刀厂时写下的赞美诗。

　　从1628年创立至今，张小泉已快400岁。20多年前的张小泉，曾一度在时代浪潮中掉队。但在2020年，张小泉卖掉了3725万件剪具，相当于每天卖出10万多把剪刀；2021年9月，张小泉成功登陆创业板，成为中国“刀剪第一股”。

　　张小泉的涅槃新生，一则离不开自己的奋斗精神；二则离不开拼多多的加持。2020年9月，张小泉与拼多多达成全方位战略合作，启动品牌官方旗舰店矩阵建设，全面布局厨具、个护、园林等领域。而在双11期间，拼多多也投入百亿补贴等资源助力张小泉，推动老字号品牌的全面振兴。

　　如今，张小泉已经在拼多多推出多款高性价比刀剪产品，迅速成为销量10万+的爆款。

　　参加拼多多11.11狂欢的部分国货品牌旗舰店。拼多多联合央视、湖南卫视举办的“超拼夜”系列活动也将重点推荐国货品牌

　　如果说张小泉通过拼多多获得了涅槃新生，那么立白则通过拼多多实现了爆炸式增长。立白集团官方旗舰店自入驻拼多多以来，所有产品全线覆盖拼多多平台，销售连年高速增长。目前，立白集团已在拼多多收获超过800万购买用户，并且规模还在高速扩大。

　　在拼多多收获“现象级”爆款的国货品牌，还有很多，比如小家电品牌九阳，今天在百亿补贴和品牌方的共同加持下，九阳破壁机Energy103日销超1000台，成为九阳今年双11，也是整个行业第一个爆款。

　　上海家化旗下美加净、启初、六神等12个知名品牌在拼多多开设官方旗舰店，截至目前整体业务保持同比三位数增长。

　　今年双11期间，上海家化多款品牌明星产品在拼多多迎来热卖，既有像美加净的微凝珠精华等新品，也包括启初的水润保湿面霜等爆款产品……

　　在拼多多百亿补贴加持下，越来越多的国货美妆品牌直接用销量“击败”外资品牌，创造了一个个现象级爆款。

　　那么，为何拼多多能引领新消费时代的网购新风潮，引爆国货品牌呢？

　　一则是因为消费升级、国潮文化兴起，正是国货品牌现象级爆发的内生动力，特别是正在成为主流消费群体的年轻消费者，更爱接地气的国货；二则是拼多多用户群与诸多国货品牌产品属性的高度契合；三则是不设上限、简单直降的百亿补贴，已经成为拼多多的重要引擎，对国货品牌而言，在电商流量红利见顶、直播带货坑位日益昂贵情况下，拼多多正是品牌渴求的一个核心增长渠道。

　　互联网的下半场，衡量企业的优秀与否不光是看其体量有多大，更要看到他是否能准确把握时代的脉搏，做“时代的企业”。显然，拼多多正是摸准了时代的脉搏，才成为了国货复兴的超级杠杆——买接地气的国货品牌，拼多多是电商平台第一选择。

　　2. 农产品也是中国国货