微信视频号页面截图

　　其他头部短视频平台呈现的是，头部创作者获得大量流量倾斜，对很多中腰部及一些优质尾部创作者相对忽视，头、中、尾部形成明显的金字塔式结构。而在视频号生态里，创作者的形状成为矩形，更多中腰部和尾部作者有被看见的机会，营造了更为平等的流量环境。

　　无论在产品还是运营上，视频号与抖音、快手最大的不同，是原生文化。

　　“一个平台能起来，原生文化很重要，微博有上热搜的文化，抖音有娱乐新潮的文化，快手有‘老铁’文化，视频号也应该有自己的文化。”

　　吴小明分析称，视频号最初做了两件事，第一，产品形态跟其他短视频应用不一样，符合微信特色；第二，运营上对于机构、明星和素人的流量倾斜保持平衡。这点与抖音有很大区别，目的是要保证前期留出足够的时间给原生博主，确保生态在最初的时候能够足够地去中心化，让真正想要做好内容的人在这里打出一片天地，形成视频号独特的文化氛围。

　　“有很多人原来不玩抖音、快手，他可能就是大学老师或者企业老板、创业者等，他们在视频号发布的内容能够被看到，因此留存下来，把视频号当家。这就是视频号的文化生态雏形。”

　　“符合微信特色”指的是视频号诞生的环境不同，不用像微视一样花钱请人入驻。“花钱请来的人，这里只是他们同步内容的一个工具，就好比我本来就是想要在微博、抖音发一个视频，刚好你花钱请我去，我就在你这里同步一下我的内容，”吴小明看来，这样做的结果，就是创作者不会把这里当家，也不会重视这里的文化。

　　原生文化的建设体现在各个方面，视频号有自己的剪辑工具“秒剪”。在“秒剪”上线前，剪辑工具已经非常多了，抖音、快手、B站都有自己的剪辑工具，为什么视频号还要上线这样一个工具？这源于“秒剪”里的很多素材都是符合微信视频号风格的，它能够体现文化的独特性，因此才有可能生根发芽。

　　此外，视频号最初就有比较严谨的规则，因为有公众号的经验，所以一开始就将侵权、投诉纳入体系，对“先污染后治理”提前做了预防。

　　微信讲师Charlie表示，目前进入到热门里面的视频，首先需要是原创的内容。同时，内容的展现形式、素材、清晰程度，包括对封面、文字的运用、合规性，整体的质量都非常重要。

　　“我们在产品上线的同时就已经上线了全电子化的侵权投诉流程”，微信法务团队的Hansen称。

        微信“最后一波红利”

　　回看整个2020年视频号的动作，测试、上线、改版、更新，它的迭代速度、改动幅度不像是一款十亿级用户产品的行为，更像一款创业产品。

　　张小龙自曝，视频号6月DAU已过2亿，根据方正证券9月份的数据，视频号的DAU峰值曾到过3.5亿。这些数据反映到微信内部，折射出微信团队敏锐的观察力、超强的执行力和协同力。

　　一年以来，视频号形成了自己的原生文化。这有助于抵御其他平台文化的入侵，其他平台的博主想要入驻视频号，就不得不适应视频号的文化。

　　原生文化在视频号产品细节处处都有体现，视频号的Slogan是“记录真实生活”，“真实”也是视频号与其他短视频平台不同之处，这一点与微信理念呼应，大多数使用微信的用户的指向都是“真实”。

　　在推荐机制方面，视频号采用双螺旋推荐机制，即基于社交关系链和算法同时推荐，包括好友发布、点赞、评论、关注、转发等行为，还有年龄、兴趣、行为轨迹、话题等标签，通过好友行为释放社交链上其他流量。

　　这种推荐模型造就了足够去中心化的视频号生态，有助于打破其他短视频产品算法推荐所构筑的信息茧房。

　　如果你打开视频号，一眼就能发现它与抖音、快手的设计区别：视频号的画面尺寸是6:7。这种卡片式的视频画面，有助于增加用户互动，而非其他产品的沉浸式观感，在体验上，是用户像刷微博一样挑选内容，而不是内容挑选用户。

　　再例如进入视频号页面，用户必须点击博主头像才能关注，在视频浏览页面是无法直接关注的，用户也无法看到博主的粉丝数。

　　相较于以文字为主的公众号，视频号制作门槛更低，每个人都能创建自己的视频号，并且每天发布视频数量没有严格限制，因此，吸引了大量没有创作过短视频的人。

　　视频号目前的形态并非一日之功，最初连“朋友点赞”“转发分享朋友圈”等功能都没有，但现在，打开视频号，就能看到视频内容，下方展示了哪些朋友点赞和评论。

        微信内部分享PPT

　　从上图可以看到，6月开始，视频号不再保持一贯的“克制”，功能更新提速，其中，视频号分流经过多次改版，目前形成“关注”“朋友”和“推荐”3条流，“直播”入口设在微信发现Tab页的“附近的直播和人”，入口等级与视频号一样。

　　视频号与朋友圈、小程序、公众号、小商店逐一打通，增加长视频、直播等功能，产品形态迅速丰富，入口也更多，例如通过发送微信红包，也可跳转至视频号，再例如微信增加了“#”超级链接，#后附相关内容，点击即可触发至相关视频号和视频内容。自媒体人潘乱认为，视频号是将天上的星星全部点亮，并将它们串联起来。

　　身处微信生态中，视频号被赋予了不同的使命和魅力，视频号及直播有可能涉及更多场景，除微信生态内部的其他功能外，还能与包括腾讯的游戏、金融等业务联动，拓展想象空间。

　　许多内容创作者将视频号视为微信生态最后一波红利。

　　对此观点，吴小明认为，内容形态无非就是文字、图片和视频，文字和图片已经被公众号占据，这是内容创业者的第一波红利。而此后推出的看一看、搜一搜等功能，无法形成生态，与内容创业者关系不大。视频号补足了微信视频的短板，流量在视频号里释放，同时视频号又将这些流量兜住，形成巨大的新的内容生态。

　　“很多中腰部创作者会陆续加入，很多没有创作过短视频的人也会加入。”