作者丨解夏 编辑丨及轶嵘 图源丨摄图网
微信，腾讯拿到的第一张移动互联网船票，到2021年1月，已十个年头。
坐拥庞大生态，微信也并非高枕无忧。微信及WeChat合并月度活跃用户数超过12.1亿，海量数字的背面是国内用户增长见顶。以抖快为主的短视频平台保持高速增长，长视频、游戏等都形成对微信使用时长的侵蚀。
微信必须将用户注意力重新聚焦，视频号就是它落下的战略一子。
公历年的岁末年初，可能是腾讯微信团队最喜欢的时辰。微信诞生于2011年1月21日，每年最重要的微信公开课也都选择在1月举行，许多重要功能也都在1月份发布，如微信红包、小程序、时刻视频、视频号。
今年1月，微信视频号一周年。它不仅要重塑短视频，更重要的是，它还将重塑微信的商业生态，重塑电商秩序。
视频号，与抖、快不同
短视频一直是腾讯的一块心病。
2013年，腾讯上线短视频应用微视，但运营不到4年就被关闭。腾讯误判了形势。2013年，快手上线，2017年，字节跳动旗下抖音诞生，抖快迅速崛起，用短视频将触角伸入腾讯腹地。
于是在关闭10个月后，腾讯重启微视，并上线闪咖、MOKA、Yoo、音兔等十余款短视频应用。
内部海量短视频应用中跑出一款就足够，但腾讯未能以量取胜，生猛抖音耐打也能打，用户规模增速空前，腾讯旗下十余款短视频应用逐一落败，唯有微视存活至今。
一系列操作下来，腾讯没有短视频基因的印象刻入大众脑海。
既然已有前车之鉴，腾讯为何还对短视频存有执念？号榜创始人吴小明对创业邦说，5G时代一定有一种主流网络语言，社交领域的短视频不可或缺，短视频门槛低、内容形态丰富、平易近人，对于腾讯而言，要布局5G时代，就意味着它一定要做好短视频。
作为目前为止微信生态里最后一块拼图，视频号所承载的重量是无可比拟的。与微视不同，视频号无论从上线时间点、产品形态，还是商业模式都更为成熟。
2020年1月，微信视频号上线，这个时间点值得回味。在此之前，短视频赛道高速发展，抖音、快手已拥有庞大的用户群，用户使用习惯已被培养，同时，形成了广告、直播打赏、直播电商等较为成熟的商业模式。
此前很多领域的布局中，腾讯的进场时间不是最早，也不是最晚，而是选择在市场规模形成、用户习惯养成以及商业模式被验证的时间点，恰到好处，后发制人。视频号进场时间也依此路径，这是腾讯擅长的操盘法。
从使用习惯来看，视频号也与抖音、快手有明显区别。“举个例子，原来我们家小区没有大型超市，周末购物需要去两公里之外的沃尔玛，去年年初的时候，我们家楼下开了一家华润超市，跟沃尔玛规模差不多大，同样的逻辑，你觉得我还会去沃尔玛买东西吗？”
吴小明认为，视频号就是开在微信里与我们联系最为紧密的一款“楼下的产品”。
从流量角度来看，视频号一出生就继承了微信12亿用户的巨大流量，堪称“流量届的王思聪”，这点是创业风格的微视无法比拟的。“即便微信不推出视频号，这些流量也在那儿，就看怎么将流量用起来。”
不知从何时起，用户使用时长被纳入互联网企业新的衡量标准。
中国网络视听节目服务协会《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的用户规模8.18亿，用户使用率达87.0%，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。
《2020中国网络视听发展研究报告》
尽管视频号是腾讯在短视频赛道的扛鼎之作，外界认为它肩负与抖音、快手抢用户时长的大任，不过从腾讯各个口径中，并没有将“用户时长”作为导向，张小龙说微信永远都不会把用户停留时长作为目标，不会以用户停留时长衡量App。
一份微信内部的PPT显示，视频号的理念包括：做对用户有价值的事情，用户价值是第一位的；“去中心化”的产品理念；任何产品都只是一个工具，用完就走，但想用还会再回来；我们的规则只是“哪些不能做”而已。
以此理念延伸，视频号诞生之初就与抖音、快手以及微视不同。
原生文化：视频号之根
吸取微视失败经验，视频号最初进行了冷启动，最初入驻的都是权威媒体与机构，尽管也有明星入驻，但流量倾斜相对平衡。
陈智平此前是一位老师，从学校辞职后，与朋友一同创办蝌蚪课，在抖音、快手等平台创作视频内容，微信视频号上线后，他开始在视频号上更新。
一年来，视频号小步快跑，版本迭代速度极快，陈智平几乎要忘记最初视频号的样子了。在他的印象里，抖音、快手的氛围更偏向于动感的音乐，看完会“爽”，但在视频号里，蝌蚪课推荐的经典音乐内容很受欢迎。
蝌蚪课最开始的内容播放量屈指可数，但后续通过内容改版，以及视频号入口更新、与微信其他功能打通、朋友点赞以及自然传播，短短几个月内，粉丝增长了几十倍，产生多条10万+内容，并且这些爆款内容的数据目前依然在增长。
“公众号上的文章，上个月发出来的，现在肯定没人看了，但视频号不一样，因为有人不断点赞，它会重新被挖掘出来，就好像我们六七月份的视频，现在每天都还有人点赞，播放量一直在增长。”陈智平说。
众多与陈智平一样的内容创作者都是视频号的原住民，他们勾勒出视频号最初的轮廓。
视频号在很多小细节上保留了对内容的诚意，例如与公众号文章开篇显示发布时间不同，创作者在视频号里发出的视频并不会显示发布时间。这样做，用户注意力不会集中到内容发布时间的新旧上，相反会更聚焦于内容本身。排除时效性因素，很多优质内容可以获得充足的沉淀，因此产生长尾效应。
