导言：本文将为你介绍2010年代，互联网行业成就了哪些辉煌，又留下了哪些教训。

　　文 | 李振梁 头图来源 | pexels

　　2010年代已经落幕。互联网浪潮沸腾了20年后，第一代的互联网大佬谷歌、阿里都把权杖交给了内部成长起来的年轻人。而在这个十年的开端，库克从在因病去世的乔布斯手中接过重担，努力延续苹果的辉煌。这个十年里，互联网真正把每个人都纳入其中，由于平价智能机和网络的普及，几乎每个人无时无刻不被绑在网络当中。勃然兴起的物联网，还试图把每一个“物”都连接在一起。这个十年里还孕育了AI浪潮，把2010年代定义为AI时代还为时过早，人工智能的能量远没有被彻底地释放出来，但是所有科技巨头都把AI作为它们最重要的战略之一。与此同时，安全问题却变得越来越严重，每个人都可能变成网络上的数据包，如何保证每个人的隐私，正在成为越来越急迫的挑战。

　　在2020年代的开端，回首过去十年间的巨头变迁，过去十年成就了哪些辉煌，又留下了哪些教训，不止关乎到巨头的命运，还能看出每个人的生活是如何被裹挟着发生剧变。

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　　移动互联网浪潮：TMD的崛起

　　20世纪第二个十年是移动互联网时代，新的风口在短短几年内催生了一批新巨头。2009年成立的Uber，2010年成立的美团，2012年成立的字节跳动，2014年成立的滴滴，2015年成立的拼多多，都已成为市值或估值数百亿美元的新巨头。知名互联网评论人阑夕表示：“如果说「BAT」的三个创始人是恰逢自己的当打之年——通常是指大学毕业到年满三十之间——遇到了互联网落地中国的第一波浪花，那么「TMD」的三个创始人则是在经历了「BAT」的熏陶之后，带着更为娴熟丰厚的经验和超乎常人的勇气，沿着修缮完备的信息公路兴建‘加油站’和‘服务区’。”移动互联网的到来，大幅改变了消费和文娱行业。美团、饿了么等外卖平台兴起，让外卖成一个庞大的新行业。抖音、快手的风靡，造就了一大批网红。瑞幸17个月上市，两年左右的时间门店数量就赶上星巴克，除了资本市场的热捧之外，移动互联网带来的消费场景改变也是重要原因：咖啡店作为第三空间的意义被削弱，通过高效的外卖，用户在办公、学习、出行、娱乐都可以享用咖啡。

　　新一代巨头的不断壮大，不可避免地要与上一代巨头短兵相接。抖音和微信水火不容，今日头条进军搜索，剑指百度腹地，滴滴、阿里、腾讯也都卷入了共享单车的战局，百度、阿里通过旗下的地图服务都提供打车服务，与滴滴的核心业务竞争。

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　　库克接班：苹果过渡到了职业经理人时代

　　乔布斯去世之前，苹果公司就是创新力的代名词。而运营出身的库克在产品创新上显然没有乔布斯那样天才的创意和想象力。许多业内人士认为，失去乔布斯的苹果将无法延续辉煌。时至今日，虽然库克在接下来的八年多时间里，让苹果的市值上翻三倍之多，达到13000亿美元。但依然有人批评，乔布斯去世后的苹果就不再是那个苹果了，不够创新了。但需要注意的是，库克接手的苹果已经是一家市值超3000亿美元的巨头，而不是乔布斯回归时的规模，那时的苹果市值只有30亿美元。《库克传》作者利恩德·卡尼认为，对于此时的苹果而言，“最重要的不是产品，而是物流——高效的供应链、分销、财务和营销。”2018年8月2日，苹果成为美股首家市值万亿美元的公司。此前一年苹果推出了iPhone X，这是iPhone 4之后最成功的一款iPhone，受其推动苹果2018财年业绩达到创纪录的水平：营收2655.95亿美元，利润595.31亿美元，均为苹果史上最高。在iPhone的营收增长陷入挣扎后，库克及时调整了公司的发展方向，向服务转型，因此，虽然苹果在2019财年营收、利润双双下跌，但市值却回升到万亿美元以上，2019年年底达到13000亿美元以上，稳居全球第一。此外，虽然在创造新品上能力远不如乔布斯，库克也推出了两个颇有影响的全新硬件：Apple Watch和Airpods。在它们各自的赛道上，苹果产品都占据半数市场，引领整个行业。

　　库克不是一个改变时代的人，但在乔布斯将整个大厦的底座建成之后，库克却是最好的接班人。

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　　手机市场剧变：诺基亚离开王座