图片来源：网络正当大家还在议论双11得失之际，中国电商行业传来一个爆炸性新闻，拼多多在美股市值直逼阿里，这个以“砍一刀”闻名的后起电商的发展速度令人惊叹，在海外的发展成果也非常显著。其实，中国传统电商三大龙头，实力都不弱，都有坐上头把交椅的机会，就是后起的内容电商——抖音与快手，实力也不可小觑，再过几年，也是阿里的强有力对手。放在一个更长的时代背景下，你就会发现，中国电商没有永远的老大，只有暂立浪头的弄潮儿，总的来说是各领风骚三五年，你追我赶，不服输，争上游，这肯定是好消息，对于电商行业、对于电商企业、对于商家，对于广大消费者幸莫大焉。

       一、前浪与后浪

      事情的发展总是后浪逐前浪，电商的发展也不例外，11月29日，传统电商后起之秀拼多多，在美股高开高走，市值首次一度超过阿里巴巴，成为美股市值最大中概股，A股中拼多多概念股也集体走强。

　　盘后，拼多多市值1883亿美元，阿里巴巴市值1894亿美元，相差不大，而京东市值仅446亿美元。这一事件具有里程碑的意义，对于拼多多，对于电商行业，这无疑是一个新的历史时刻，包含着诸多重要信息。上个十年，阿里凭借先发优势，构筑了繁荣的商业生态，彼时是蓝海时代，阿里迅速做大，之后向临近领域拓展，然后以大而全的方式获取“商业闭环”所带来的利润。2015年问世，80后的企业——拼多多，入局时，电商已是红海，但定位准确，并抓住了一个历史契机：淘宝天猫化，导致大量中小商家经营情况恶化，为拼多多提供了聚拢供给的机遇。长期以来，阿里的天然对手是京东，作为中国大地一南一北两大电商，媒体上有猫狗之争的比喻：关于双十一商标，商业模式……阿里和京东之间小摩擦不断，对于拼多多这个立于草莽，做着“五环外生意”的新手小兄弟，他们并没有放在心上。但有一天，2018年吧，拼多多上市，黄峥身价直逼京东刘强东，阿里与京东突然发现，拼多多的实力不可小觑，并意识到拼多多的威胁，当时阿里甚至已将拼多多列为高于美团和京东的第一竞争对手，但想要阻止拼多多在电商市场逆袭，已没有那个能力了，况且，内部的洞察难以带动整个大象的转身。今天，拼多多的用户体量已经具备了与阿里抗衡的资本，有关数据显示，2022年拼多多App的月均日活跃用户数已经稳定超过淘宝App零售电商方面，正如阿里老员工所言：“看不起眼的砍一刀，快成老大哥了”如果时间定格在五年前，谁又会想到当时仅次于阿里的第二大电商巨头——京东，如今已经被拼多多挤到了第三，而曾经稳居第一的阿里，现在也被拼多多步步紧逼。对于创立时间相差了近二十年拼多多的后来居上，阿里的创始人马云很有大将风度，首先是祝贺：祝贺pdd过去几年的决策，执行和努力，其次强调阿里对未来充满着信心。毫无疑问，拼多多是业绩的增长，带来了市值的大幅增长，作为最后一个披露业绩的电商巨头，拼多多以一份营收净利飙升的成绩活成了其他电商巨头最想要成为的样子。2023年第三季度财报显示，拼多多实现营收688.4亿元，同比增长94%，而阿里只有8.5%，京东仅为1.7%，电商三巨头中，拼多多是唯一一家保持高速增长的公司，净利润170.3亿元，同比增37%。而在复合增长率方面，淘宝天猫已连续十三个季度出现负增长，反观拼多多却能保持12%的复合增长率。说句良心话，拼多多与阿里系的体量相比，还有很大差距。淘天无论从业务丰富度，还是不可量化的品牌价值与长效经营方面，都远胜于拼多多。经过多年的行业沉淀，阿里积累了大量的稳定客户，无论是B端还是C端的基本盘都相当稳固。

　　俗话说“瘦死的骆驼比马大”，况且，阿里系还有一个独立于上市体系之外的庞然大物蚂蚁集团，庞大的体量给了阿里更多的迂回空间，但后生可畏，看增长速度，拼多多未来的发展不可限量。从2022年一季度与今年一季度，淘天相关收入出现四连降，而拼多多则保持了高速增长，代表电商基本商业模型的两个核心指标——广告与佣金收入，拼多多已实现非大促单季度收入超过淘天。另外，2018年-2022年，拼多多的市场份额从4.8%上升至15.5%，阿里的市场份额从56.4%下降至42.7%，京东的市场份额虽然从16%上升至19.1%，但增长不如拼多多猛。如果硬要寻找拼多多增长的秘密，恐怕只能用这一点来解释：阿里诞生于蓝海，而拼多多出生于红海。古人云，生于忧患 ，死于安乐；马云也说，所有伟大的公司都诞生在冬天里；相比之下，拼多多人的战斗力肯定更强，马云曾直指“阿里已经十年没创新”。对电商巨头们而言，能否重回创业时刻是摆在他们面前的一道最艰巨的难题，只有为了明天、后天“牛”而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。作为阿里和京东最强大的竞争对手，拼多多未来会与二者展开何种竞争，必将成为整个电商行业关注的焦点。其实，阿里，这个坐上互联网电商的头把交椅者，还面临着抖音、快手等直播电商相继入局的鏖战，给了阿里较大的压力，据“电数宝”电商大数据库显示，预计今年全年抖音电商GMV为26000亿元，而淘宝直播则为9800亿元。而本地生活和即时零售方面，美团依旧处于上风，依靠500多万骑手构建的护城河，美团在外卖、即时配送领域的优势难以打破。阿里现在的情况应是，放弃傲慢与偏见，需要尊重每一个对手，阿里员工就表示：从未感觉用天猫、京东比用拼多多就显得高端了……每个时代，都有其主角，对于电商行业而言，2013年，经过一轮并购整合，业界形成四大电商平台，阿里、京东、腾讯、苏宁，然而今天，腾讯已经退出，苏宁已成过往，只有阿里与京东，在相互竞争的同时，更面临着小字辈与新势力的挑战。

　　也许，市值的变化或许不等于真实，但一定透着某些真实的部分，市值交替的背后折射出人们对于电商企业的重新认识：过去资本市场相信以阿里为代表的互联网巨头能够引领新零售的未来，而今天，拼多多所倡导的低价才是当下消费市场的最大公约数。拼多多创始人黄峥曾说过，“今天阿里成功的形式未必是明天成功的形式，老一辈总是要老的，时代是一浪推一浪的”；马云最近说：“谁都牛x过”，但一直牛下去的，或者说，今天更牛的人，才是真正的电商王者。