在不断扩充水果、肉类等生鲜商品SKU之后，生鲜电商平台顺丰优选开始瞄准牛奶品类，实现将原产地牛奶直送给用户。

　　顺丰优选总裁崔晓琦介绍，将联合新希望乳业推出“云牧场?云南”牛奶（常温奶），通过产地直供的方式，在乳业全供应链管理环节进行布局。“顺丰优选的配送体系、标准已经可以达到线上销售鲜牛奶的标准，计划通过线上预售、周期购的形式限量供应牛奶产品。”

　　崔晓琦表示，现阶段网站90%的牛奶订单可以在24小时之内送达，48小时之内送达的比例达到98%，满足了用户对于牛奶保鲜度、方便购买的需求，在新希望之后还会同多家国内外乳业企业合作。

　　据了解， “云牧场?云南”牛奶产自云南大理最南端的牧场，是新希望乳业打造的第一款供互联网销售的产品，销售渠道为顺丰优选电商平台及云牧场微信平台，目前产品定价还未公布。

　　对于为何选择在线上渠道销售牛奶，新希乳业控股总裁席刚解释说，传统的牛奶产品由于保鲜和配送难度高，难以实现线上大批量销售。但是随着消费者对鲜牛奶的需求增加、在线购买习惯的形成，需要开发新的产品去配合电商渠道。同顺丰优选的合作，可以实现将原产地牛奶直供给消费者。

　　对于顺丰优选来说，扩充牛奶产品线可以进一步丰富生鲜产品线，发挥顺丰在冷链配送方面的优势。目前电商渠道销售的牛奶多为国外品牌商品，通过经销商对接的形式，无法实现原产地直采、直送。对于新希望这类传统乳业企业来说，开发新的线上销售渠道，能够更好对抗进口牛奶品牌，借电商渠道提升竞争力。

　　数据显示，此前新希望旗下的双峰乳业正式入驻支付宝钱包服务窗，上线10天在杭州一地实现了24万瓶鲜奶，其中新增用户的订奶量接近总体新增量的80%。崔晓琦也透露，目前用户在顺丰优选下单购买牛奶的频率不断增加，订单量也在快速上升，市场潜力很大。