国泰集团旗下的购物网站TreeMall泰赠点，从红利点数兑换起家，包括国泰世华银行红利兑换，与自行发行并通用于集团其他企业的泰赠点，2013年将大步向外走，年底将增加商品数、自营仓储物流，并扩张一般消费族群。TreeMall总经理林俞祯表示，‘TreeMall的定位是国泰集团的虚拟通路。集团对TreeMall的期望是把集团客户照顾好，把非集团的客户变成客户。’

　　TreeMall创立于2006年，由神坊资讯运营，资本额为新台币4.99亿元，2012年交易额为新台币20亿元，其中四分之三来自购物网站、约15亿元，四分之一来自服务国泰集团为主的ISP(网际网路连线服务公司)业务。15亿元营收之中，有三成来自纯粹红利点数兑换，其他七成则是有现金流的交易，显示TreeMall不仅是红利点数兑换平台，一般型的购物消费成绩同样斐然。

　　目前泰赠点商品数约18万，其中书籍的10万件商品是与博客来合作，站内主力商品为居家生活品类，共拥有会员超过100万，六成为女性，年龄集中在25-45岁，平均客单价约新台币800元，高出市场情况。

　　从TreeMall消费结构探讨发展历程，林俞祯分析，第一次进站消费的网友，多半是为了兑换国泰世华信用卡的红利，或是国泰人寿保户购买保险之后所得的泰赠点，不论是能够使用信用卡消费累积点数的族群，或是有能力购买保险的消费者，都具有一定经济基础，所以客单价高于市场平均。

　　也因为这两种消费族群，许多是家庭型消费、妈妈族群，因此居家生活品类成为泰赠点的特色，例如长销商品的保温杯，各种价位、功能，不分四季热销，曾经卖出的保温杯估计超过十万个。

　　今年度泰赠点将营运重心放在服务提升，预计今年底仓储事务从原本合作的第三方物厂商，移转到自行经营的仓储，在库商品可望增加到两万多个品项。林俞祯表示，‘海外市场目前并无计画，先把台湾市场做好再说，IPO也非任务。2013年7月将推出行动版网页，提供行动族群购物服务。’

　　泰赠点过去几年鸭子滑水，年成长率维持在两至三成，但是林俞祯坦言，2013年受到淘宝影响，必须很努力才能维持成长。