根据《2018中国冰雪产业白皮书》，中国冰雪产业目前形成了“三大模块两大支撑”的结构。其中，“三大模块”为以交通、餐饮、住宿、活动等组成的冰雪旅游板块，观赛服务、赛事运营等构成的冰雪赛事板块，和培训指导、安全保障等组成的冰雪运动培训板块，“两大支撑”为冰雪装备及冰雪营销。

图片来源：《2018中国冰雪产业白皮书》

　　国产滑雪用品品牌零下二度主理人亚超，就是冰雪产业创业者之一。

　　作为服装行业“老炮儿”，亚超在这个赛道摸爬滚打了十多年，直到2014年才辞去工作，开始独立创业。

　　正当亚超找寻下一站方向时，一个机缘巧合，让他在滑雪中遇到了年仅9岁的谷爱凌。

亚超与幼时的谷爱凌在雪场（图片来源：零下二度官微）

　　“当时遇见一位混血小孩儿，不仅能说中文、滑得好，还非常有个性，特别讨人喜欢。”长期关注滑雪领域的亚超突然来了灵感，可以学习国外滑雪服品牌，用小朋友做代言人推广，“这或许是个机会，让活泼可爱的小孩子带活沉闷的滑雪服市场，挺有意思。”

　　亚超与谷爱凌妈妈两人简单一商量，就达成了合作，小小的谷爱凌从此成了零下二度品牌代言人。因为有着共同的兴趣爱好，她与亚超关系一直非常好，两人一起爬过山、骑过马、滑过雪。

亚超与谷爱凌共同出游（受访者供图）

　　为了将谷爱凌推向市场，让更多人知晓，亚超还会在每年推出“爱凌系列”雪服，“我每年都会把最年轻、最时尚、最受欢迎的款式放到这个系列。”零下二度也在这样的推动下，一步步成长。

　　直到2018年，谷爱凌在2月和11月的国际雪联坡面障碍技巧比赛中取得不错名次，商业价值大增，才与零下二度结束合作。亚超则开始期待北京冬奥会带来的巨大契机和强大推力。

　　基于对滑雪运动纯粹的热爱，亚超在做品牌时，既没有铺天盖地做营销，也没有玩资本游戏，零下二度只凭借性价比和独特的设计风格被滑雪圈小部分爱好者追捧。

　　“去年因为孩子降临的原因，我没能拿出全部精力做品牌，但因为北京冬奥会的关系，流水还是有不错的增长。”亚超向全天候科技透露，零下二度目前主要是在淘宝开设了线上店铺，以销售雪服为主，年流水千万左右；线下则与一些俱乐部或是综合雪具用品机构合作售卖，2021年整体收益还不错。

　　亚超也明显感觉到，近两年国产雪服品牌在快速崛起。“我刚做零下二度时，国产雪服品牌几乎没有，市场基本被国外品牌占领了；但从2021年以来，至少冒出了100个国产雪服品牌，不少教练、学员都开始推崇国产品牌。”亚超骄傲地表示。

　　事实上，刘奇也发现了这个问题，从2021年起，学员们开始关注国产品牌，滑雪场上的本土服装和雪具越来越多，“无论款式还是材质，国产品牌都在慢慢变好，我也在跟学员推荐国产品牌。”

　　天眼查数据显示，目前我国有超过7600家滑雪服相关企业，2020年迎来注册高峰，达到1653家，是成功申办冬奥前（2014年）的3.5倍；从地域分布来看，黑龙江省和吉林省分别以近4000家和2700余家位居前二。

　　滑雪服相关企业注册情况（图片来源：天眼查）

　　而更多的国际品牌也希望挤入中国市场。据第一太平戴维斯的报告，很多此前通过买手店或集合店出现在中国市场的品牌，近两年开店速度明显加快，陆续进驻购物中心开出独立实体门店，例如，Burton、Rossignol。而在2021年Peak Performance和Helly Hansen分别通过与中国品牌安踏及雅戈尔合作陆续开出门店。

　　热度能否持久？

　　从1952年中国成功举办第一届冬季运动会以来，中国的冰雪运动产业发展已经长达60年。

　　但在2015年以前，中国冰雪经济发展程度并不高。究其原因，iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，64.6%的受访者认为制约冰雪运动进一步普及的原因是“对冰雪运动了解不够”，58.3%的受访者则认为“冰雪运动价格高”，“冰雪场地少，且距离远”则是受访者提到第三多的原因。

图片来源：艾媒咨询

　　为支持冰雪运动的发展，各地加大了投入。

　　前瞻产业研究院的数据显示，2017年国内建成了26个特色冰雪小镇，冰雪小镇生态圈加速形成，到2020年冰雪小镇数量已经超过40座；冰雪小镇的经济规模占总的冰雪旅游市场比重已经超过50%。

　　另据国家体育总局的数据，2015年国内滑雪场数量为568家，2019年达到了770家，预计2022年将超过1000家。

　　线下基础设施的完备，直接带动了中国冰雪经济规模扩大。《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

　　虽然过去一年中国冰雪经济迎来大爆发，但在北京冬奥会结束后，冰雪经济能否持续？消费者对滑雪的热情又能持续多久？

　　对于这个问题，刘奇保有乐观态度。“借着冬奥的契机，越来越多中国消费者了解并爱上了滑雪；不少雪场也将在明后年建成开业，所以我认为这个市场会持续发展。”

　　从滑雪这项运动本身来看，也因环境的不确定性和技术的挑战性，拥有巨大魅力。

　　“行话说，滑雪运动就是‘白色鸦片’，能让人感觉到刺激和快乐，让人上瘾。当你真正进入到这项运动之后，就会发现越来越喜欢。”刘奇认为，持续的热爱和完善的条件，自然可以推动产业持续发展。

　　亚超也对此认同。他从奥运会这个平台的影响力分析，“不同于世界杯只面向球迷群体，奥运会是全民性质的运动赛事，其带动性和激励性是其他垂直赛事无可比拟的。”

　　当滑雪爱好者走上雪场后，很容易就能被这项运动自身的魅力吸引。“这不单纯是一项体育运动、极限运动，更是一种生活方式。对于滑雪者而言，这是一种享受。”亚超认为，或许因为受天气、场地、费用等影响，滑雪门槛相对较高，但不妨碍滑雪的吸引力，不妨碍整个滑雪市场，乃至冰雪经济的持续发展。