在北京冬奥带动下，中国冰雪经济逐渐升温，2020-2021年冰雪休闲旅游游客达2.3亿人次 ，收入超3900亿元；大批国产雪服品牌崛起、雪场门票一票难求、教练费水涨船高……狂热的冰雪生意后劲如何？
北京2022冬奥会赛程已经过半，全民对冰雪运动的热情却丝毫没有降低。
#微博实现一墩一融#、#男子情人节送女友一箱冰墩墩#、#冰墩墩人菜瘾大#、#谷爱凌说吃的是韭菜盒#、#谷爱凌排名#等一批围绕北京冬奥建立的话题，自开赛以来长期占据微博热搜榜，引发众多网友关注和讨论。
在这背后，相关冰雪生意都已经成为了这个冬天的“顶流”。
全天候科技发现，在淘宝奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩摇摆手办摆件开幕纪念版月销已超10万，目前处于断货状态，即便消费者成功付款发货周期也长达45天；其他纪念徽章、冰箱贴、毛绒玩具等北京冬奥周边也都销售一空，最快发货时长达30天，可以说是“一墩难求”。
淘宝奥林匹克官方旗舰店冰墩墩摇摆手办摆件开幕纪念版月销超10万
另一边，备受关注的运动健儿们商业价值也得到最大曝光。据不完全统计，仅仅在过去的一年内，邀请谷爱凌作为品牌代言人的品牌就超过20个，横跨运动、时尚、护肤、快消、汽车、家居、高奢等多个领域，就连她幼时代言过的国产雪服品牌（2018年已结束合作）去年“躺着”就把钱挣了，年营收达到千万级。苏翊鸣、羽生结弦等北京冬奥热门选手也手握多个品牌代言，商业价值不菲。
北京什刹海户外冰场开放后，什刹海旅游热度迅速登上全国热门景区第二名；多家旅游企业为迎合冰雪市场需求，纷纷推出诸多与冰雪相关的旅游产品。中青旅方面表示，平台上出售的北京周边各滑雪场门票甚至一票难求。
这还只是冬奥拉动冰雪经济发展的冰山一角。自2015年北京成功申办2022年冬季奥运会以来，中国冰雪经济逐渐升温，冰雪运动一年比一年火爆，在今年冬天达到一个高潮。
东莞证券研报预计，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
根据民政部相关数据，截至2021年12月份，我国正式注册的各级冰雪运动社会组织共有792个，其中国家级协会8个，省级协会32个，其他冰雪运动社会组织752个，是2015年冰雪运动社会数量的2.89倍。国家统计局调查数据显示，有92.64%的大众通过个人自发的方式参与到冰雪运动之中。
不少人都会有一种感受——半个朋友圈都在滑雪，或者计划去滑雪。
冰雪产业到底有多火爆？这种热度究竟能持续多久？
滑雪教练变得“抢手”
刘奇是一雪滑雪俱乐部的资深教练员，拥有近六年教龄，他亲眼见证了近两年中国冰雪经济的发展变化。
每年冬天（11月中旬），刘奇会北上来到吉林的松花湖、北大壶雪场，进行长达四个多月的教学工作；等到天气回暖，他又会南下广州，转到融创雪世界完成室内教学。
通常情况下，刘奇一次课会持续3-4小时。根据他的经验，平均每名学员从零基础学习到简单掌握换刃，需要10小时的课程。
“前两年学员没有这么多，从去年开始学员人数有了很大增长，今年冬天迎来爆发。”刘奇告诉全天候科技，2021年在广州融创雪世界的时候，他就发现大家热情明显高涨，“雪票几乎抢不到，需要提前预订。”
即便融创雪世界的教练数达到500-600人，部分教练课程安排依然很紧凑。“我最长一次授课记录是12小时，一天安排了4节课，连吃饭的时间都没有，几乎全在工作。”刘奇感叹道。
广州融创雪世界日常盛况（受访者供图）
这种热情持续到了冬天，等他北上到了松花湖雪场后，更是被学员遍地开花的场面惊到了。
滑雪场总是少不了一种运输工具——缆车，旨在将滑雪者传送到雪场或雪道的顶部。松花湖也不例外，有着自己的缆车系统；正常情况下，一个车厢会搭载8名乘客。
刘奇回忆，前几年松花湖的缆车即便需要刷卡乘坐，游客也不需要排很久的队，2-3分钟基本就能坐上了，每个车厢也只有4-6个人；今年完全大变样，松花湖缆车下游客排队时长起码在10分钟以上，“每个车厢都要坐满8个人，有空坐就不错了，不会等下一个（车厢）。”
松花湖雪场排队上缆车盛况（受访者供图）
2015年申奥时，中国就提出过一个目标——通过举办北京冬奥会带动三亿人上冰雪。2018年，国家体育总局为将这个目标落地，公布了《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要(2018-2022年)》。
如今几年过去，中国推动冰雪运动发展的承诺也在一步步兑现。据国家统计局社情民意调查中心开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。
而在刘奇的滑雪圈子里，广泛流传着一句玩笑话，“三亿人上冰雪，两亿人在松花湖。”不难看出，松花湖雪场的火爆程度。
吉林市冰雪经济高质量发展试验区近期也公布了一组数据：2022年春节七天假期，万科松花湖度假区接待游客3.92万人次，同比增长72%，实现收入3328万元，同比增长166%。
在北京冬奥的带动下，过去消费者对冰雪运动了解不足、基础设施配备不到位、冰雪运动场地较少等问题都得到了改善，越来越多人都加入到这项运动中。
刘奇透露，经过这几年的累积，其教过的学员人数已达到上千人，单就2020年以来就教授了近500学员，其中约100人是长期固定学员，有着系统训练和高阶目标；学员的年龄层跨越度也更大，从三五岁到五六十岁不等，主要集中在25-35岁之间。
这个数字与艾媒咨询的调研结果基本相当。艾媒咨询发布的《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》显示，2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%，位列各年龄层首位。
年轻人对冰雪运动的需求爆发，直接推动了中国冰雪产业的迅猛发展。
雪服生意从小众到大众
