2020魔幻开年，拉响了无数行业丧钟，又引燃了社区团购。
面对万亿生鲜市场，互联网巨头纷沓至来。“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”11月3日，滴滴CEO程维在内部会议上对社区团购业务表态。
7年亏损500亿，做网约车出身的滴滴，需要新故事。
滴滴的社区团购平台“橙心优选”在6月15日上线。到了9月底，橙心优选全国总订单量突破280万单。10月底，其服务已拓展至四川、重庆、陕西等11个省市。
11月，半年时间不到，其最新日订单已突破700万，打破了之前腾讯旗下兴盛优选保持的500万记录。
几乎同时，美团、拼多多、今日头条相继入局社区团购，阿里、腾讯早已入场。
美团、拼多多将社区团购晋为一级战略，这场社区团购斗争，更像是小巨头间的殊死搏斗。
战争终局，将影响滴滴、美团、拼多多的未来。
于滴滴而言，网约车业务增长结束，社区团购是其为数不多的选择。成则拥有新增长业态，败则加剧亏损内伤，深陷烧钱涡涡。
于美团而言，成则再次巩固其生活服务霸主地位，败则失去生鲜市场。
于拼多多而言，则十分残酷。社区团购涉及到的农产品业务助其起家，一旦下沉市场地位不保，价值又剩几何？
拉长20年互联网成长周期看，增量时代早已结束。历史总是惊人的相似，当一个市场想重回存量竞争时代时，必须依托更残酷的竞争重新建立。
抛开阿里和腾讯来看，当下拼多多、美团、滴滴的社区团购战争，将会是未来十年为数不多的赛事。滴滴、拼多多全军出击，美团以“稳”前进，阿里多方布局，腾讯的兴盛优选死守地盘。中国互联网社区团购大战，拉开序幕。
滴滴：背水一战
今年4月，滴滴“橙心优选”在四川成都做社区团购。6月份，橙心优选上线入驻重庆等城市，以“9毛9水果”补贴俘获用户，快速复制扩张。当其他公司还在隔岸观望时，滴滴订单量已突破280万，覆盖11省市，拿下6000万以上订单。
橙心优选是“今日下单+次日自提”服务模式，邻居每天0点到23点可以在小程序下单，次日即可在自提店取货。其产品不仅包含水果蔬菜、日用百货等，还依据地区饮食差异，提供当地口味的食品。
10月15日，橙心优选在成都首家线下店成立。几日后，与乳品行业上市公司皇氏集团达成战略合作，强化滴滴社区团购供应链。完善供应链后，外加本身货运资源，为社区团购物流配送夯实基础。
除了设备搭建，还有人员配置。10月21日，滴滴发布人事调整，网约车平台CTO赖春波调任橙心优选，负责产品、客服、仓配、品控以及履约体系建设，向滴滴高级副总裁陈汀汇报。
滴滴战略指向明确，公司CEO程维表明了滴滴做社区团购的决心，“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”滴滴出行总裁柳青也为橙心优选“站台”，“既往不恋，一路向前”。
程维、柳青表态社区团购，明确滴滴决心所在。一家网约车平台，为什么要做社区团购？
观察滴滴业务发现，其早已不是一家单做网约车的公司。今年3月，滴滴内部提出新三年“0188”战略计划：0重大安全事故，每天服务超过1亿单，全国出行渗透率超过8%，全球月活用户达8亿。10月份，滴滴出行月活用户破4亿。这代表，滴滴其他业务都在向8亿月活用户迈进。
战略计划制定背后，是滴滴难掩的市值焦虑。美团上市前，市值最高达到4500亿元左右，与滴滴估值旗鼓相当。
上市两年有余，美团市值从4000亿元增长到5300亿元，9日盘中甚至一度超过工商银行。滴滴估值却缩水至3500亿元左右（据2019年胡润数据）。不甘人后的滴滴，乘胜追击，背水一战。
互联网风口一转而逝，原先的出行业务已没有太多想象空间。但在柳青心中，滴滴是一家800亿美元估值（5600亿元）的公司，为了提振市场信心，滴滴需要发展新业务。至此，滴滴提出新三年“0188”战略计划。
战略公布后，滴滴陆续推出跑腿、货运、数字公交、花小猪等业务，还投资了青桔单车10亿美元，加上近期上线“橙心优选”，整体业务堪称全军出击。
对于滴滴来讲，“烧钱”两字始终如影随形。程维曾在2019年公开信承认，滴滴成立6年亏损390亿，光2018年净亏109亿元。
巨额烧钱、亏损，滴滴已不再是资本圈“香饽饽”，如何稳定资本信心成为重要课题。
资本市场历来需要讲故事，社区团购成了滴滴又一个新故事。
“社区团购一块钱换来的GMV比打车要高的多，滴滴想借社区团购做规模。”社区团购创业老兵宋易谦（化名）说，“滴滴很像美团，美团上市后虽然亏损，但市盈率在500倍以上，主要归功于不断增长的规模。”换个角度看，滴滴借社区团购扩张规模，比打车划算得多。
靠社区团购扩张规模，是一步险棋。社区团购极其烧钱，且几乎看不到盈利希望。滴滴成立7年已亏损500亿，一旦淘汰出局，巨额烧钱只会加剧内伤。
滴滴战术和当年抢占打车市场打法，别无二致。先攻城略地，而后精耕细作。选择西南地区作为大本营，线上覆盖四川、重庆、成都、山东、山西、广西、云南、贵州等七个省市，通过花样繁多的补贴活动拉拢团长。不盈利，但可以快速圈地。
焦虑的滴滴，很像当年百团大战中的拉手网和窝窝团。这两家平台败北，并非美团做得多么好，而是没有把核心力量集中在客户和用户上。一味追求速度，烧钱结束后，用户尚未沉淀，平台资金耗损严重，最终难以维系。
2020年的社区团购，死灰复燃。上一轮赛道幸存者拿到大笔融资，接力下场比赛，互联网巨头悉数登场了。
不能输的战争
社区团购的战果，将直接影响到阿里、美团、拼多多、滴滴、腾讯未来数年能否维持高增长势态。于拼多多而言，则更像是一场捍卫之战。
自今年3月以来，拼多多8个月时间股价累计增长200%，6月16日，拼多多市值破千亿美元，目前在美股总市值约为1371亿美元。上市刚满两年的拼多多，俨然一匹电商黑马，一骑绝尘。
