今年来，受到国际环境复杂严峻、外需收缩进一步显现、世界经济仍面临下行压力等多重不利因素影响，我国消费市场和纺织服装行业一度遭遇较大冲击，不少消费品牌业绩出现了明显下滑，行业内“寒气”逼人。
然而在此背景下，羽绒服龙头波司登却展现出了非凡的“御寒”功力：
11月24日，波司登发布了22/23中期业绩，用一份营收、利润稳定高质量增长的“成绩单”进一步巩固了全球领先地位。
而继双十一霸榜多个线上销售平台之后，在刚过去的双十二，波司登再传捷报——
相比去年同期，波司登销售继续突破，同比增长80%，在天猫&京东的男女装类目均居第一，唯品女装类目第一，抖音全服饰品牌单店第一。
纵观当下理性消费时代的回归，往往那些优秀的企业凭借着过硬的产品实力、持续提升的品牌价值，以及全方位的用户渗透，形成独树一帜的强势增长，同时也将引领潮水方向。
在低增长的2022年，服装零售业普遍承压，不确定日趋凸显。也是在这种时候，波司登却一路披荆斩棘，迈向持续增长轨道，为中国羽绒服品牌打了个样。
“羽”出惊人，揭秘持续输出“爆品”的底层逻辑
在心理学划时代的著作《思维快与慢》中，作者提到，出于省力，我们会趋向于直接做认知和判断，比如，消费领域最大新兴力量——Z世代，给他们贴上是为情绪买单的一代。
但这个世界的真相，往往是反直觉的。
Vipshop和杜南大数据研究院发布的《中国社会新人消费报告》发现，其实中国的年轻人非常善于“研究性消费”，而这是年轻人消费升级、追求“高性价比”的正确打开方式。
换而言之，Z世代其实具备更敏锐的意识，真正能够打动他们持续产生购买行为的，永远都是产品力。
在年轻人的集聚地小红书上，今冬的现象级爆款羽绒服不得不提“波司登极寒燕麦色羽绒服”，温柔、耐看、百搭的燕麦色，搭配波司登的“寒冬级科技御寒”，至高抵御- 20℃低温，一上市就成为了当下最流行的羽绒单品。
不少用户纷纷晒贴，“特别适合不喜欢穿厚重毛衣的我，冬日里套上一件，里面搭配薄薄的针织衫也不怕寒冷来袭” “魔都的冬天寒风瑟瑟，连日下雨空气都是湿冷的，还好我有波司登羽绒服”“全网都在找的燕麦色极寒系列羽绒服，我终于买到了！”……
实际上，这个冬天，让Z世代钟情的不仅是波司登极寒燕麦色羽绒服，还有此前发布的新一代轻薄羽绒服、首创波司登风衣羽绒服再升级、舒适户外羽绒服等一系列的大单品。双十二期间，波司登就诞生4个千万级单品，TOP1单品销量过万。
以首创波司登风衣羽绒服再升级为例，波司登集结11位技术人员和6位版师，历经1年时间的选样、研发、测试、调整，从面料、版型和功能三大维度全面升级，带来更高品质的穿着体验。
波司登创造出两款创新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格纹面料，突破传统羽绒服的单一面料瓶颈。 另外，在功能上赋予其更强防水、更强防风、更强抗皱、更强透气、全新拒油耐沾污、更强舒适保暖等六大升级特性，再次成为今年的火爆单品。
回望过去，从重新定义轻薄羽绒服，到首创波司登风衣羽绒服再升级，再到舒适户外羽绒服……几乎年年出“爆品”的背后，正是源自于多年以来，波司登始终坚持以高品质产品引领品质消费时代，通过产品创新加速羽绒服的时尚化进程与多元场景应用。
再比如，今年10月，波司登创新推出的舒适户外羽绒服，突破传统户外羽绒服的科技瓶颈，首创轻量绒芯科技，重量减轻22%，按需精准保暖；自主研发Bo-tech面料，柔弹力高达29.2%，高透气性内里更是超行业900%；采用高达900蓬松度霍尔多巴吉白鹅绒，绒子含量更是高达95%达到理论极限值；还运用了“三合一”组合设计，可单穿，可叠穿，在满足高性能户外体验同时更时尚百搭。
值得一提的是，舒适户外羽绒服还一举包揽德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖（IDEA设计奖）、意大利A奖及ISPO全球设计大奖五项国际大奖。
时至今日，波司登打破了消费者对羽绒服的刻板印象，赋予了羽绒服“轻、薄、美”的新概念，令羽绒服的选择不止一面。
这也是为什么，开创羽绒服全新品类的波司登，不仅多次引领羽绒服的时尚潮流，更是提高了中国在全球时尚界的话语权。
“绒”光重铸，国货之光下的品牌晋升之路
伟大的产品成就伟大的品牌，而一个伟大的品牌往往助推伟大的产品。
中国不缺好的产品，但缺乏好的品牌。在《财富》全球500强中，中国虽有不少企业入局，但实际上真正有世界影响力的品牌却凤毛麟角。
对站在时尚潮流前线的服饰企业而言，品牌无疑更是第一生命力。
为此，波司登坚定践行“聚焦主航道、聚焦主品牌”的发展战略，落实“品牌引领”的发展模式。
2018年至今，波司登多次亮相纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周，代表中国羽绒服登上国际舞台；携手高田贤三、法国国宝级设计师高缇耶等国际知名设计师，将中国羽绒服品牌带到国际舞台。
去年12月16日，波司登还联合中国国家话剧院，在服装行业首创了一场主题为“中国羽绒服全球领先”的舞台剧发布会，这一足以载入中国品牌史和戏剧史的发布会，也为全世界呈现了一个中国自主品牌的世界征途。
《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇对此评价道，“波司登让东方美学屹立于全球时尚界，是一个国际的、全世界所有人的品牌，我相信，波司登将带领着我们中国服装品牌，瞩目世界。”
事实上，波司登的品牌价值越来越得到全世界肯定的同时，也极大地改变了人们对中国羽绒服的固有印象，并受到世界消费者的热捧。
