2025年，跨境电商行业迎来深刻变革。亚马逊作为全球电商巨头，正以低价策略引领市场潮流，重塑跨境电商竞争格局。跨境电商卖家在这一年面临前所未有的挑战与机遇，必须寻求更高效的运营策略。

2025跨境电商

　　从宏观数据看，2025年上半年中国跨境电商展现出强劲韧性，货物贸易进出口总值达21.79万亿元，同比增长2.9%，出口增长7.2%。跨境电商企业数量激增，超12万家主体集中在华东华南，形成“东部集聚、中西部崛起”的产业格局。政策支持持续加码，涵盖出口退税、通关便利和海外仓建设，为行业注入动力。

　　然而，亚马逊低价商城Amazon Haul加速进入英国、沙特等地，计划覆盖欧洲，加剧了跨境电商的价格竞争。同时，TikTok Shop、Temu等平台崛起，Temu上线预售功能并加速本土化，Shopee商品交易额创新高，但整体市场分化加剧。亚马逊会员日销售表现参差，卖家参与热情下降，凸显低价策略的冲击。

　　消费市场同步剧变，关税政策导致超80%消费者改变购物行为，品牌忠诚度下滑，商品来源地关注度上升，价格仍是核心影响因素。消费者偏好本土品牌，购物决策更复杂，超50%买家主动寻找优惠。美国关税频繁调整，对中国商品加征关税并取消豁免，直接推高成本，削弱价格优势，导致订单流失。

跨境电商关税政策

　　为规避关税，卖家考虑供应链转移，却面临合规难题、转口贸易审查收紧及履约重建成本高。平台政策加码雪上加霜，亚马逊更新优惠券规则、产品标题限制和库存自动移除期限，提升运营合规门槛。Temu、TikTok Shop等分流流量，增加曝光难度。履约成本也因关税、运费波动问题上涨，不同平台标准不一，加剧管理难度。

　　面对压力，81%的美区卖家计划拓展新兴市场，转向欧洲、中东、拉美及东南亚。欧洲因消费潜力和政策稳定成为首选，拉美、东南亚增速显著。跨境电商竞争多极化，“弃美投欧”热潮兴起，北美增速放缓但短期仍主导。

　　亚马逊在北美“一超多强”格局中领跑，欧洲本土平台崛起，拉美由美客多主导，东南亚Shopee、Lazada、TikTok Shop三足鼎立。低价策略席卷下，卖家生存压力巨大，需要提升竞争力。作为专业的跨境电商ERP系统，易仓ERP支持卖家在亚马逊、Temu、Shopee、Lazada、TikTok Shop等60多个主流跨境电商平台上的业务。

易仓ERP

　　2025年跨境电商行业在亚马逊引领的低价趋势下，竞争愈发激烈。而关税政策、履约成本和多平台管理复杂度则考验卖家的适应能力。通过借助易仓ERP系统整合多平台、多仓库业务，跨境电商企业可以更好地提升运营效率，优化资源分配，为长期发展奠定基础。