近日,京麦商家中心公众号发布内容显示,京东在商家一站式工作台京麦新增了同品跟卖功能。此后,京东会通过销量、流量等角度判断同款商品池的整体表现,选择各类目下排名靠前的同款商品池,之后再通过商家经营的类目、品牌范围等选择与商家相关度较高的同款商品池进行推荐。即在同款商品中,价格优势越明显,搜索和曝光流量就越高,活动参与资格等权益也更丰富。也就是说,京东会根据商品的各方面表现,判断是否给予更多的推荐流量。
从平台角度看,京东此举是延续了此前百亿补贴的低价策略,意在加速挽回用户的低价心智。去年年底,刘强东在京东零售内部会议上,反复强调要回归零售的核心,重拾低价策略,并表示“低价是京东过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。”在刘强东的大力推动下,低价成为了2023年京东零售的业务重点。
今年3月,京东在APP首页上线了百亿补贴频道,并开启了百亿补贴直播。此外,在前两日的经营管理会上,京东零售宣布组织变革,将事业群制改为事业部制,并全面打通POP(第三方店铺)和自营,实现流量“平权”。
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