直播电商,草莽谢幕

来源:正商参考 | 2020-12-21 14:49

  在中国,这几年还有像直播电商一样“爆炸增长”的行业吗?

  从2017年的190亿,到2020年的近万亿,直播电商规模暴涨50倍,只用了短短3年。

  2020年,是直播电商野蛮生长的一年。

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  一方面,人人皆可带货直播,上到政府官员,中至企业家,下到平头百姓。直播电商有多火,已无需赘言;另一方面,各种乱象几乎成了行业潜规则,数据造假、直播售假的行为越来越多。

  所以2021年,直播电商将出现3大变化:

  1. 监管趋向于严格

  2021年,直播电商中刷单、刷量这条灰色产业链的生存空间将会越来越窄。同时,所有直播带货商2021年最大的挑战,就在于对商品的筛选和品质的把控。

  2. 头部集中度提高

  2021年,直播电商将迎来洗牌时代。许多品牌商入场后将不断孵化IP,形成矩阵。比如聚划算已经将“刘一刀”的成功模式孵化到其他明星身上,像景甜(种甜官)、李好(抠价官)等对应不同风格和受众。

  而品牌商和平台头部主播的关系将变成“既合作又对抗”,在各种大大小小的战役后,杂牌军、混编军的生存将会越发困难。

  3. 产业基地成赢家

  直播电商有个有趣现象,素人拼不过网红,网红拼不过品牌,品牌干不过产业基地。

  2021年,区域直播基地将互相抢夺蛋糕。比如中国第一直播村是北下朱村。距离全球最大的小商品批发市场“义乌国际商贸城”只有2.2公里,面积不大的村庄却有着“中国微商第一村”“网红直播电商村”的光环。村内近百栋商住楼,分布着近千个微商品牌,从业人员超过5万人,销售了某些义乌商家1/4的货物。

  直播电商2021年毫无疑问会更火,有人预估规模将达到2.5万亿,解决2000-2500万人就业。

  但与此同时,直播电商的“草莽时代”将会终结。


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