什么叫自有品牌？自有品牌一般是批发商或零售商根据用户的需求，自己研发创立并使用的品牌，由零售商自主选择生产路线和品牌路线，从设计到分销全程由零售商控制。

当前零售企业面临的两个最大的问题，第一，各零售企业产品同质化严重，利润空间小，无法满足所有消费者的需求；第二，来客数急剧下降，不光是卖场，一些小超市、便利店的来客数都在减少。

因此，零售企业为了追求商品差异化和利润最大化，就必须对当前消费者的需求进行整理和分析，全程参与品牌的设计、管理和分销，推出自有品牌商品，满足消费分层化、小众化、个性化的需求变化。

数据显示，在过去两年间，自有品牌在中国市场的增长率高达26%，远超快速消费品增长11%的市场表现。此外，据相关调研数据显示，39%的中国消费者曾购买自有品牌，剩下61%的消费者中有94%的人愿意尝试自有品牌。

目前，虽然我国自有品牌发展迅速，但总体市场份额还很低。现阶段自有品牌在中国的市场份额仅占1%，然而在部分欧洲国家达到将近50%。国际零售巨头中，沃尔玛自有品牌销售占比40%，Costco达到30%，这些品牌进入中国市场，鲶鱼效应下，也刺激了国内零售企业自主品牌建设进程。

消费处在升级变革时代，培养自有品牌成为业内共识，是基于快消品供应环节冗长等痛点倒逼后形成的大势所趋。

下面就来盘点一下零售企业的自有品牌 。

-01-苏宁

今年6月，苏宁易购官网上线两款快消自有品牌生活用纸，分别为百邻和百邻子系列植好。值得一提的是，产品页面注明该纸品为苏宁易购自有品牌产品，而此前苏宁易购针对快消品类，已经推出过粮油自主品牌苏鲜生及相关产品。

除纸品外，本次苏宁快消自有品牌还同步上线了苏鲜生蟹田大米、盘锦1号、东北长粒香、东北珍珠米4款大米产品，也给出了可以比肩苏宁易购“百亿补贴”、“J-10%”等省钱计划的优惠力度。

苏宁方面表示，苏鲜生主打粮油，百邻为日用品牌，未来苏宁易购还会发展休闲食品自有品牌产品，苏宁易购快消自主品牌品类正在快速完善。

-02-阿里

2019年年底，阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater（棒倍特），目前还未进行大规模的宣传推广。

从罗列的商品清单来看，目前在售的有棒倍特开心果，棒倍特纯鸡蛋糕，棒倍特新疆红枣，棒倍特紫皮腰果，棒倍特有机黄豆，棒倍特有机黄小米，棒倍特有机黑米，棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔。

从包装看，产品设计都很新颖，大有网红品牌的特征。虽然目前商品品类暂时还比较少，但是销量貌似还蛮不错。而从百度上搜索棒倍特，目前却暂时没有相关品牌信息介绍。可见品牌还未进行大规模的宣传推广。

-03-京东

2018年8月22日，京东将旗下8个自有品牌集体亮相，分别为八享时、初然之爱、Hommy、佳佰、INTERIGHT、LATIT、京选以及京觅，涉及食品、母婴、家居、日百、服饰、箱包、家电和生鲜品类。据悉，八享时、初然之爱以及京选等界面均印有明显的“京东自有品牌”、“京东出品”字样。

其中“八享时”是一个全新的食品品牌，专为办公室一族研发。八享时倡导轻食新主张，优选原料产地，专为办公室白领打造轻加工、少添加、便携包装的食品，为他们带来办公食品新体验。八享时品牌方相关负责人表示，“通过营养补充、缤纷口味、热量控制，将为忙碌工作的办公族带来美食的正能量和快乐，助其缓解压力，提升工作状态。”

而初然之爱作为自有母婴类品牌, 为家庭提供安心、省心的婴幼儿洗护解决方案，旗下多款产品已成为宝爸宝妈pick的“网红爆款”，包括婴儿手口湿巾、护臀霜、润肤乳、洗发沐浴等。

-04-沃尔玛

自有品牌一直是沃尔玛中国提升商品和服务的差异化的核心。目前，沃尔玛中国的自有品牌整体SKU数已近4000款。

沃尔玛中国主打三个自有品牌：惠宜 (Great Value)”、“George”和“沃集鲜 (Marketside)。其中惠宜 （Great Value）以包装食品与快消品为主，品牌特性是有价值、买得起的必需品，涉及品类有糖果、饼干、小吃、巧克力、酒类、冷藏食品、冷冻食品、干货、纸品、清洁用品。

从沃尔玛对外公布消息中看到，自2020年初至今，沃尔玛自有品牌商品的销售额同比增长约40%，特别是米、面、面粉、蔬菜、水果、鸡蛋自有品牌商品的销售额同比增长达60%。

-05-家乐福

家乐福开发了将近2000个食品和非食品的家乐福产品。仅在家乐福门店以最优惠的价格和最严格的质量控制以及不同品牌形式出现：家乐福杂货自有品牌、家乐福生鲜自有品牌（家乐福质量体系）、家乐福家电自有品牌（福斯莱）、家乐福纺织欧蕴自有品牌、百货的棒产品。

家乐福计划将会在自有品牌建设上加大投入力度，预计自有品牌到2022年营业额达到集团总额的三分之一。

家乐福柠檬味汽水

-06-永辉超市

2018年底，永辉超市推出全新自有品牌 “永辉优选”，旗下涵盖永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等子品牌，覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类，总SKU数逾1000个，致力于为消费者打造全新的品质生活方式。

“通过自有品牌的打造，我们可以从源头溯源解决和提升食品安全性。”据介绍， “永辉优选”提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺，其中，坚持源头产地直接采购被放在了首位。

永辉超市2019上半年报显示，上半年在售自有品牌44个，SKU数达到1022个。而半年前永辉自有品牌“永辉优选”刚刚发布时，SKU仅不到300个。此外，财报显示，永辉超市在自有品牌上收效不俗，其自有品牌上半年B端销售额7.14亿元，其中食品百货4.50亿元，生鲜2.64亿元；C端销售额7.86亿元，占比2.1%。

-07-华润万家

华润万家的自有品牌包括简约组合、润之家、家之选、VICTOR(服装)、家•足迹等，其中自主品牌润之家，商品覆盖了生鲜、家庭食品及休闲食品。

“润之家”是华润万家的食品自主品牌，品种齐全，以休闲、干货、冷鲜食品等为主。超市业务已连续多年位居中国连锁超市第一位。深海系列干货包装鲜活、生动，赋有强烈的视觉冲击力，适应人们的市场需求趋势，具有良好的市场效应。 

-08-联华超市

联华超市主要自有品牌有“Better Living”、“联华佳惠”、“优品生活”。

“Better Living”的商品品类最丰富，主要包括生活小百货、厨具餐具、化妆护理用品、食品四大类，在卖场里的分布也很广。生活小百货中，相比同类的非自有品牌商品，“Better Living”商品明显便宜10%左右，质量也不比非自有品牌商品差，是普通百姓居家生活的好选择。

“联华佳惠”商品主要以不锈钢餐具为主，还有少量生活小百货，如雨披、雨伞、衣架等。“优品生活”主要是内衣裤袜和毛巾。

-09-物美

物美综合超市公司于2001年成立自有品牌研发部，成为国内率先开展自有品牌的开发、销售的零售商之一。

2005年10月，物美商业集团整合各公司力量成立物美商品中心自有品牌部，统一管理整个集团的自有品牌规划、设计、开发、质量控制和销售工作。

2005年12月年物美自有品牌“给你省”品牌产品上市，以超低价格震撼市场，获得顾客好评。

2006年5月原物美自有品牌“物美”品牌商品全部退市，标志着物美自有品牌步入一个新的发展阶段。

2006年8月物美自有品牌“东纺西织”品牌推出。

2006年10月物美自有品牌“良食记”隆重上市。

-10-盒马

盒马在2016年开出第一家门店时，就有意布局自有品牌，上架了第一款自有品牌产品——五常稻花香大米。2019年，盒马宣布：自有品牌的SKU数已经接近1000个，占比超过了10%。

盒马自有品牌始于2016年推出的盒马牌五常大米。2017年盒马则推出了“盒马日日鲜”品牌，陆续覆盖了菜肉蛋奶以及肉类等多个品类。

目前，盒马日日鲜系列的产品，每周7天7种颜色包装，只卖当天，卖不完晚上下架处理，不卖隔夜菜。

盒马希望在三年以内做到50%以上的自有品牌，这个自有品牌并不是说光是由盒马来开发的，更多的希望供应商为盒马开发一些商品，由盒马来买断，所有的经营风险都由盒马来承担。盒马认为三年以内50%的商品是自有品牌，这是全世界今天成功零售企业的必由之路，全球成功零售企业的自有品牌占比大概都在50％左右。

写到最后：

随着零售业整体增速放缓，处于微利状态的超市业开始从猛开店转向提升单店效益，因此该行业出现了新一轮的自有品牌热潮。

数据显示，一般情况下，超市来自供应商的商品毛利率在5%左右，与之相比，自有品牌商品的平均毛利率能达到15%。如果国内超市企业自有品牌的比例能进一步提高，将在一定程度上能帮助超市走出目前低利润的发展瓶颈。

不过，自有品牌不是零售企业的阳光大道，国内消费者对自有品牌的认知度还不够高。而且国内零售企业的自有品牌商品目前还处于“贴牌代工生产”的初级阶段，未来还有很长的路要走。