跨境电商之线下争夺

2019-05-07 11:36

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  5月7日消息,线下市场正成为跨境电商平台争相涌入的赛道。就在近日,国内进口零售商KK馆发布全新旗舰品牌KKv,并在东莞民盈国贸城开设首家KKv线下门店。

  据了解,KKv门店面积均在1000㎡以上,店内出售海外进口品与潮流新国货,包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、特色文玩等数十种细分垂类。至此,KK馆线下门店类型将增至3种:标准店、黑金店及旗舰店KKv。

  资料显示,KK馆成立于2015年4月,采用电商+店商的云商模式,主要经营食品零食、美妆护肤、商超百货三大类别产品。目前公司在日本、韩国、澳洲、英国、美国等地区均拥有海外合作仓,且在深圳、北京、上海等全国30多个城市开设线下实体店。

  KK馆的线下扩张或还将继续。据公开信息显示,该公司2个月前完成由eWTP科技创新基金领投的4亿C轮融资。当时该公司创始人兼CEO吴悦宁接受《亿欧》采访时曾表示,该轮融资将用于加强供应链及渠道体系建设、加速线下门店扩张、强化业态布局、持续投入产品迭代及品牌升级,覆盖普及更多消费客群等方面。

  不过,在部分业内人士看来,KK馆想要在线下市场争夺更多市场份额,或没有想象中那么容易。目前,随着线上红利的消退,线下场景正成为天猫国际、苏宁国际、网易考拉等跨境电商巨头觊觎的对象,而这意味着KK馆能分得的蛋糕正在变小。

  《电商报》注意到,就在两周前,网易考拉传出了将在杭州开设第一家线下全球工厂店的消息。据了解,该平台的线下全球工厂店不仅有来自线上工厂店的近1500个SKU、20000余件商品,还为消费者提供线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等服务。这一门店的开设,也意味着网易考拉的线下版图将进一步扩张,此前,该公司已在郑州和杭州开设线下“自提店”、“海淘爆品店”和线下旗舰店。

  天猫国际也早早地瞄准线下实体生意。据了解,该公司去年4月就在杭州开设了首家线下门店。该门店有70多个国家3700个品牌近18000个海外品牌的进口商品,覆盖美妆、保健品、食品、母婴、箱包、眼镜等品类。此外,该门店还为周边5公里的用户,提供当日配送到家和当日到店自取的标准物流服务。

  显而易见,打通线上线下渠道已成为跨境电商企业的布局重点,平台之间的战火也将逐渐燃至线下。KK馆想要抢夺更多蛋糕,要做的事情恐怕还有很多。

  从另一个角度来看,跨境电商企业不断发力线下市场,对于行业来说是一件好事。当前,跨境电商产品看得见摸不着、真假难辨等问题一定程度上降低了消费者的消费信心。KK馆等企业加码线下业务,将有利于提高消费者体验,带动订单增长,进而推动行业实现进一步发展。


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