京东为双十一拼了!抛出21亿物流补贴还携手腾讯放大招

来源:金融之家 | 2017-10-19 11:01

  10月18日讯,京东连放大招迎战双十一!京东物流不涨价的同时抛出21亿物流补贴,而今又联手腾讯推出“无界零售”新概念。

  一年一度的购物盛典双十一进入倒计时,在各大电商积极奔走之际,快递企业率先加戏掀起涨价潮,前有中通,后有韵达,而更多的快递企业还在观望。继业界良心顺丰宣布双十一不涨价之后,京东物流随后明确双十一不涨价。

  作为电商巨头之一,京东绝对是双十一的重要参与者。惊喜的是,明确双十一不涨价之余,京东还意外抛出一份高达21亿元的物流补贴。据悉,这21亿元将直接用于为京东平台商家及社会化商家在双十一前的备货提供仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠。京东此举目的明确,即利用物流补贴使商家更侧重京东平台,意在与快递公司争夺第三方商家的配送。

  值得注意的是,今年是京东物流成立以来面临的第一个双十一。京东行至当下,平台需要的快递服务体量非常庞大,而依靠任何合作方都不如自己做物流来得痛快。在此基础上,京东于今年4月正式组建京东物流,而在自家平台的快递业务中寻找切入点,无疑是实现快速盈利的最佳方式。

  相较早年入局的“三通一达”等快递企业而言,京东物流没有价格优势,而定价偏高也让第三方商家在选择京东物流时颇有顾虑。对此,京东一方面在包裹的时效性和仓储方面狠下功夫,一方面又抛出21亿元的巨额补贴吸引第三方商家,双管齐下可谓用心良苦。

  此外,京东将安排第三方商家的订单全部使用“红色标签”,优先生产,确保订单及时取走,优先配送,今年还额外增加了爆品一单一包提前包装的服务,提升运营效率。京东的无人仓和机器人等一系列高科技也将在双十一期间投入使用,首次实现包裹的全流程无人化。

  但京东并不满足于此,再次出手大动作。京东双十一大促前的动员会透露,今年双十一期间,京东将携手腾讯共同推出面向线下品牌商的“京腾无界零售解决方案”(简称“无界零售”)。该方案的最大亮点,是基于消费者在京东上的交易习惯、腾讯对用户社交行为特征的分析和品牌商的线下购物数据,向消费者提供更精准的营销活动和服务。

  众所周知,腾讯手中握有庞大的用户和流量。而京东本身的用户数据也非常可观。京东2016年财报显示,2016年全年其GMV达到9392亿元。截至2017年6月30日,过去一年的累计活跃用户达到2.583亿。加之腾讯这样强大的盟友助力,让京东在主动连接线下商家时更有底气。

  在双十一这样盛大的场合,京东也没忘记刷脸旗下新设奢侈品平台TOPLIFE。大概一周前,京东正式推出独立的奢侈品服务平台TOPLIFE。今年双十一期间,京东特意设立“女神日”为TOPLIFE站台促销。据悉,目前已有La Perla,Emporio Armani,Rimowa,B&O Play,Ports 1961,Trussardi等品牌入驻,而品牌范围拓展无疑是TOPLIFE接下来的重中之重。

  双十一未至,京东已经连放大招,目测双十一期间,更是好戏连台。京东已经在猛摇橄榄枝,就问第三方商家动心不动心?


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