在确保自身核心电商业务不受过多影响的前提下,开放外链合作能够提升广告投放的转化率和效果,吸引更多的品牌商家在小红书投放广告,从而增加广告收入。
同时,也为品牌商家提供了一个更全面的营销解决方案,实现了从种草到交易的全链路数据打通,有助于品牌商家更好地了解用户行为和市场需求,优化营销策略。对于用户而言,官方外链也缩短了从种草到购买的全过程,大大提高了购物的便利性,提升了用户体验。
可以说,从探索闭环电商到选择性地开放外链,小红书这一决策的背后是流量变现压力、竞争环境变化,以及成本风险考量等多方面的因素。
当然,开放外链既为小红书带来了新的机遇,也使其面临诸多挑战。暂时的“妥协”之后,小红书未来仍需要在开放合作与自身电商建设之间找到平衡,充分发挥内容种草优势的同时,也不断创新商业模式、丰富优质供给,这才是一条能够实现可持续发展的明路。