此外，大促也为品牌商家创造了更广阔的发展空间。抖音商城「超值购」为商家商品带来搜索、推荐、店铺等全场景的亿级曝光流量资源，超值购支付GMV同比去年双11提升635%。其中，迎合今冬时尚风潮的“美拉德”发箍，销量相比去年同期增长6133%；国潮流行下的新中式服装，销量相比去年同期增长102%；而家居必备的假睫毛和牙线，销量相比去年同期分别上涨162%、155%。今年双11，高性价比、流行的优质好物成为消费者的心头好。

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聚焦人群增长

助力商家持续拉新拓客

每逢大促，商家竞相争“流”，抢夺用户注意力，以提升种草人群规模，获得更多生意增量。活动期间，抖音电商从流量扶持、曝光资源、新客增长等维度出发，推出「好物直播间」、「大咖直播间」、「直播任务赛」、「百万单品计划」、「商家拉新激励赛」等多元玩法，助力品牌提升经营客群规模，实现生意爆发。

大促期间，抖音电商内容场景优势显著。数据显示，电商直播间累计时长达5827万小时，而在短视频领域，挂购物车短视频播放量累计达到1697亿。其中，小天鹅品牌借助短视频提前推介，在抖音商城双11好物节期间，“小乌梅”洗衣机预售订单超2万台。

同时，为了进一步释放内容种草力，抖音电商推出了「好物直播间」、「大咖直播间」等内容玩法，通过直播间运营扶持、货品补贴，助力商家更好地通过兴趣内容实现销售转化。直播对助力中小商家提质增效带动明显，@王家有鱼官方旗舰店 2023年上半年，4场直播单款销售额突破百万，双11期间售出服装36万件，预计带动工厂产能增长达到50%。

而「直播任务赛」、「百万单品计划」、「商家拉新激励赛」等玩法，则以红包、流量、礼金等福利为奖励，鼓励商家、达人产出优质内容，通过更丰富的创意，提升内容的吸引力，触达更广泛的群体。

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全域协同

这些品牌好物喜迎生意爆发

双11这个下半年最重要的购物狂欢节，也是商家们全年最重要的生意爆发时刻。在这个充满机遇和挑战的关键节点，无数品牌商家通过抖音商城双11好物节，乘风而起，实现生意跃迁。今年，又有哪些品牌、商品闪耀双11？