比如FILA的自播模式，就成为众多服装品牌学习的对象。FILA率先推动门店“1+1”策略（即一个线下门店+一个线上门店），线下门店齐上阵，门店通过店员自播，放大店员对产品的熟悉程度优势，以及门店辐射周边消费者。

　　据悉，FILA店播的每日直播时长在10小时左右，直播的互动效果很不错，会员入会率也比较高。

　　做得好的还有欧莱雅，自2021年5月入驻抖音，巴黎欧莱雅一路保持高速增长，连创销售佳绩：2022年上半年，巴黎欧莱雅抖音GMV累积突破2.38亿。

　　优衣库也正在加速直播电商布局。其抖音的官方账号开启直播带货，并建立多个账号形成矩阵。每个账号通过不同的短视频以及直播内容来吸引不同圈层的观众，从而整体上为品牌带来更多的流量。

　　「零售商业评论」认为，对于品牌们直播电商已经成为标配。但品牌需要结合自身优势进行布局。特别针对有线下连锁门店的品牌，可以充分调动资源参与直播电商。另一方面，达人直播和自播两种形态互补，品牌自播会成为长期竞争力，并能扩大自己的私域流量池。

　　直播电商不仅是淘抖快们等平台的发力赛道，也是品牌们新增量的挖掘地。