为什么有越来越多的人爱上了在线健身？在线健身爱好者阿亮（化名）向雷达财经表示，相比传统的健身房健身，线上健身的门槛相对较低，且费用没有线下健身高昂，因此线上健身给健身爱好者提供了另外一种选择。但由于在线健身的硬件条件所限，线上健身也有不足的地方，如不能像健身房一样，提供给健身者更为专业和多样的健身器材。

　　那么在线健身还是一门好生意吗？根据灼识咨询报告数据显示，2021年我国线上健身市场占国内整体健身市场的比重为47.0%，预计于2026年上升至60.6%。与此同时，去年我国包括线上健身会员、线上健身装备等细分市场在内的线上健身市场规模约为3701亿元，预计2026年将达8958亿元。

　　在线健身行业的蛋糕足够大，但盯上这块蛋糕的玩家也不在少数。如在健身垂直领域，有意与Keep抢夺市场的还有小米运动、悦动圈以及咕咚等选手，且前述这些在线健身品牌的月活均在百万以上，月活最高的小米运动甚至接近千万。

　　由于Keep介入了健身周边产品的市场，因此不少售卖智能单车、智能手环、体重秤、跑步机、瑜伽垫等健身设备及器材和健身服饰的运动品牌及电商平台都成为了Keep的竞争对手。如苹果、小米、华为、OPPO等厂商都在布局旗下的智能运动设备，LifeFitness、Technogym等品牌在健身器材领域持续发力，而阿迪达斯、耐克、迪卡侬等运动服饰品牌也是运动领域身经百战的老牌选手。

　　除了传统的竞争对手外，以短视频和直播为主的抖音也有意瓜分在线健身市场的蛋糕。上半年受疫情影响，全国多个地区不少人处于居家状态，这使得在抖音直播健身的刘畊宏意外出圈。一时间，刘畊宏成为了平台炙手可热的流量新星，网络上也刮起了在线健身的流行风潮，抖音此后还借势打造“抖音全民健身计划”。而与之对比的是，目前Keep并没有打造出一个专属于自己平台的头部明星健身主播。

　　不过，雷达财经注意到，随着疫情防控工作的不断向好，人们的生产生活逐渐步入正轨，近期刘畊宏的热度较此前已开始出现下降。灰豚数据显示，近一周刘畊宏的粉丝数掉了9.2万个，若将时间线拉长至近30天，刘畊宏更是掉粉28.1万。

　　业内人士指出，客观来讲，疫情在一定程度上加速了在线健身行业的发展，随着疫情逐步得到控制，未来若剔除疫情因素，Keep能否保持当前的发展态势有待考验。此外，Keep近年来始终未能扭转的亏损状况，也给Keep的赴港上市之旅带来挑战。