今年5月，抖音电商总裁魏雯雯提出抖音将从原本的兴趣电商，升级为“全域兴趣电商”，在发掘用户兴趣的基础上，覆盖用户全场景，满足用户全链路购物需求。在8月时，抖音电商进行业务调整，分出内容和货架两条业务线，拓展货架电商，培养用户主动购物的习惯。

　　“抖音电商比较神奇的点在于，它让你不期而遇的东西更多，可能一条短视频，或者一个直播的瞬间，激发了用户的共鸣，新品就打爆了。”

　　原抖音电商运营负责人李恬对于内容电商的理解十分深刻，好的内容可以激发消费者的潜在需求，这是抖音电商能够快速崛起的关键因素，或许也是各个电商玩家加码内容建设的原因。

　　其实，不管是以淘宝为代表的传统电商，还是以抖音为代表的兴趣电商，他们本质诉求其实都是一样的，就是实现平台内容种草和消费的商业闭环。

　　内容电商赛道的竞争再次进入白热化阶段，在这场殊途同归的比赛中，谁能成为最终赢家，我们拭目以待。