从战报看趋势，“晚8点”战绩的背后是京东家电对行业新品类新产品的精准把控能力。

　　对很多坚持个性和独立价值判断的年轻消费者而言，他们对新品的喜爱，就像乔治·桑所说的：“每一次我都是像初恋一样，发自内心用尽全身气力去爱。”

　　今年8月，赛迪研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》指出，随着90后、Z世代加入家电消费大军，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。产品结构高级化、产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词。

　　柳枝顺从风势，方能枝繁叶茂。洞察到这种新的消费趋势后，京东家电于今年发布了“超级焕新计划”，从用户心智、爆款打造以及服务升级三大维度提供了全面而系统的解决方案。

　　“超级焕新计划”最重要的一环，是超级选品“百千万计划”，即全年首发100款S+级新品、1000款S级新品以及10000款重点主推新品类和新奇特家电。今年11.11，结合“超级焕新计划”，京东家电还通过全场景数据赋能品牌新增长，携手众多品牌，打通选品、心智、种草、首发、再营销全链路营销闭环，开启了家电市场的“新品即爆品”模式，以更多新技术、新产品、新品类家电产品满足年轻消费者个性化、多元化的消费需求。不论是小米新风空调、华为智慧屏、科沃斯扫地机器人，众多品牌厂商新品纷纷在京东平台进行首发。

　　从京东家电10月31日开门红的战报看，今年11.11“潮货新社交”、轻松享健康”、“宅家自由派”三大趋势产品成交火爆。其中，从今年6月正式发布就一直实现销量契机的华为智慧屏在这次京东家电11.11表现极为抢眼。这说明，随着万物互联的发展，在智能、交互、语音等多重技术加持下，家电也被赋予了社交属性。作为互联网的原住民，这类具备社交属性的潮货新品尤其受到新世代的热捧；而从创造健康美好生活的新风空调成交额同比增长超8.7倍上也可以看出，作为京东家电“超级焕新计划”中的重磅新品，新风空调强势呈现出“新品即爆品”势头，该产品的热卖再次证明了家电品牌和京东家电共建市场、联手共推新品和高价值产品的硬核实力；此外，万元以上蒸烤一体集成灶、万元以上按摩椅等高单价商品的成交额在今年11.11再创佳绩也说明，如今，价格已不再是很多人购物时的首要选择，为了保证生活品质，他们更愿意为高科技、高价格商品买单。

　　从以上产品升级不难看出，京东家电11.11的很多产品因为符合产业发展的趋势，一推出成为爆品。而作为行业结构升级的推动者，京东家电一直致力让供给端更加精准匹配和引导消费需求，以前沿技术和数智化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁。通过供应链优势联手各大品牌厂商，做到在正确的时机、正确的地点，把正确的产品和服务传递给正确的消费者，达成以科技为驱动、以用户为中心，实现知人、知货、知场、知时，在消费市场中形成高效精准的“人货场”匹配。

　　今年京东家电11.11的“货”都是京东家电在洞察到新的消费趋势后，进一步指引平台上家电品牌和商家的生产导向，并且抓住11.11“晚8点”这个家电市场经济的现象级“时点”，围绕商品供应链和物流供应链进行产品、体验上的全面升级，让三大趋势品类一推出就成为爆品， 在成功完成11.11 “晚8点”模式创新的同时，也满足了越来越多人对美好生活的追求。

　　当你在谈11.11的时候

　　京东家电已经在深耕晚8点的“优雅购物”！

　　沿着旧地图，找不到新大陆。

　　现在回头来看，京东家电11.11完成了 “晚8点”模式的创新，是顺应未来消费趋势的必然结果。

　　随着人们生活节奏的加快，夜晚的某个时间点越来越频繁的成为很多人夜间消费的起点；而且，随着电商供应链的完善，大家的消费范围也不再局限于化妆品、衣服等小件商品，大件的家电等能为生活带来“小小确幸”的品质商品、电商平台提供的更加完善的体验和服务，也让更多人将消费决策时间放在晚上。

　　我们常说，方向对了，剩下的只是坚持和深耕。纵观近些年的11.11，今年的“晚8点”是对11.11销售模式最具人性化的变革，这种对熬夜抢购模式的自动放弃，从根本上来讲，是平台的初心回归。展望未来，京东家电也会持续深耕11.11晚8点的创新模式，也就是说，为了你今后也能在京东家电“优雅购物”，以后每年的11.11，晚8点预售、晚8点付尾款、全面放价也将成为京东家电的常态。

　　这个11.11，跟着京东家电，看见晚8点的烟火中国！