“Better Living”的商品品类最丰富，主要包括生活小百货、厨具餐具、化妆护理用品、食品四大类，在卖场里的分布也很广。生活小百货中，相比同类的非自有品牌商品，“Better Living”商品明显便宜10%左右，质量也不比非自有品牌商品差，是普通百姓居家生活的好选择。

“联华佳惠”商品主要以不锈钢餐具为主，还有少量生活小百货，如雨披、雨伞、衣架等。“优品生活”主要是内衣裤袜和毛巾。

-09-物美

物美综合超市公司于2001年成立自有品牌研发部，成为国内率先开展自有品牌的开发、销售的零售商之一。

2005年10月，物美商业集团整合各公司力量成立物美商品中心自有品牌部，统一管理整个集团的自有品牌规划、设计、开发、质量控制和销售工作。

2005年12月年物美自有品牌“给你省”品牌产品上市，以超低价格震撼市场，获得顾客好评。

2006年5月原物美自有品牌“物美”品牌商品全部退市，标志着物美自有品牌步入一个新的发展阶段。

2006年8月物美自有品牌“东纺西织”品牌推出。

2006年10月物美自有品牌“良食记”隆重上市。

-10-盒马

盒马在2016年开出第一家门店时，就有意布局自有品牌，上架了第一款自有品牌产品——五常稻花香大米。2019年，盒马宣布：自有品牌的SKU数已经接近1000个，占比超过了10%。

盒马自有品牌始于2016年推出的盒马牌五常大米。2017年盒马则推出了“盒马日日鲜”品牌，陆续覆盖了菜肉蛋奶以及肉类等多个品类。

目前，盒马日日鲜系列的产品，每周7天7种颜色包装，只卖当天，卖不完晚上下架处理，不卖隔夜菜。

盒马希望在三年以内做到50%以上的自有品牌，这个自有品牌并不是说光是由盒马来开发的，更多的希望供应商为盒马开发一些商品，由盒马来买断，所有的经营风险都由盒马来承担。盒马认为三年以内50%的商品是自有品牌，这是全世界今天成功零售企业的必由之路，全球成功零售企业的自有品牌占比大概都在50％左右。

写到最后：

随着零售业整体增速放缓，处于微利状态的超市业开始从猛开店转向提升单店效益，因此该行业出现了新一轮的自有品牌热潮。

数据显示，一般情况下，超市来自供应商的商品毛利率在5%左右，与之相比，自有品牌商品的平均毛利率能达到15%。如果国内超市企业自有品牌的比例能进一步提高，将在一定程度上能帮助超市走出目前低利润的发展瓶颈。

不过，自有品牌不是零售企业的阳光大道，国内消费者对自有品牌的认知度还不够高。而且国内零售企业的自有品牌商品目前还处于“贴牌代工生产”的初级阶段，未来还有很长的路要走。