不同于以往的直播带货局促于一室之内，这次京东与北京卫视另辟蹊径，创造性地将直播间搬进最具历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园，也给中国传统文化赋予了最新潮的形式，赋予直播带货更大的想象空间。比如说，在中考和高考来临之际，本次活动选择文昌阁作为直播场地之一，在现场给莘莘学子加油鼓劲，通过实时直播的场景化体验讲述文化故事，也让一个个久远的文化符号在直播中鲜活起来，为观众营造出身临其境的沉浸式体验，提升了直播带货的文化底蕴。

　　其次，“不以带货为主”，用独特的货品玩法建立“颐式”文化消费场景。

　　与其他直播平台主播们直播中反复强调带货的商品是“全网最低价”、“大家都在买”不同，这次直播间明星们带货的产品，多以新国风类的商品为主，而这类商品给人的感觉是不能用钱来衡量的，营造出的是“不以带货为主”的直播氛围。比如说，浓缩了端午文化的粽子、自带优美传说的酒水、各具特色的颐和园新文创、古风犹存的水墨屏手机等，明星主播们通过巧妙的情节设计和一步一景的场景穿插，在“颐和园”古朴古香的属性之外，赋予他们更多潮流前卫的外延，在独特的“颐式”文化消费场景中让消费者自然下单。

　　还有，是综艺官宣也是直播带货，让互动随时发生。

　　北京卫视此次与京东的合作，也开创了“综艺+电商直播”跨界的先河：一方面，这种新的模式满足了普通观众和明星近距离观察和互动的真实需求；另一方面，也探索了综艺节目更高级地实现商业化的可能。

　　同时，这次合作还打破了传统电商直播和综艺冠名的模式，实现了将综艺节目与直播资源全链路打通，即在直播带货中巧妙地解决娱乐性不足的问题，在娱乐的气氛中很自然地就将带货的事解决了。比如说，活动设置了卡点笔芯拆粽子，俯卧撑唱歌PK、表情管理猜冰激凌味道、现场为考生加油鼓劲、在直播间系上围裙烹饪小龙虾等趣味环节等，在娱乐互动的过程中，创造出一种相对轻松的购物语境。

　　总之，京东直播与北京卫视在颐和园的这次合作，突破了此前直播带货的固定模式，将综艺节目的场景化与直播带货的营销性完美结合起来，解决了此前直播带货中缺少观赏性的问题，也为综艺节目的商业化开辟了新的方向。

　　可以说，这是一次直播出圈的"壮举"，也是综艺界的一次自我破壁，这场“不以带货为主”的直播过后，未来直播带货的方向也定了：“综艺+电商直播”必将成为未来直播的标配之一，京东也通过这场直播，开辟了未来直播带货的新方向。