实际上，易果生鲜从阿里的一张王牌变为行业中的没落者，是资本方也是市场作出的判断。电商分析师鲁振旺表示，阿里对易果的抛弃是在权衡了易果和盒马两个生鲜项目后做出的选择。因为相比之下，盒马到店到家的模式在物流成本上会更低，生鲜亏损率较低，门店扩张速度更快。而易果由于缺乏线下门店支撑，物流、生鲜的损耗等成本居高不下，因此在培育出盒马后，阿里便舍去了易果。“业内有说法称，在2018年中国国际进口博览会上易果曾表示出想独立的倾向，这直接导致阿里与易果关系的恶化。”