来源 / 极光大数据

　　拼多多的出现，让京东和阿里巴巴都感到了威胁，两大电商巨头再一次意识到下沉市场的价值。

　　他们对下沉市场的强需求有目共睹。阿里巴巴2018年Q4财报显示，整个2018年新增的超1亿用户，有77%来自下沉市场，对下沉市场的加速渗透，将会是阿里电商业务增长的重要引擎。2018年Q4财报电话会议中，京东决定从供应角度深入三四线城市。

　　阿里京东下行，拼多多上行。一个明显的变化是拼多多单笔用户的订单金额已经从2017年的32.8元上升至2018年的42.5元。外界认为，拼多多在iPhone上的大规模补贴实为拉高客单价。

　　每一家都想进入对方的腹地，完善自己的业务版图，但每一家的腹地都不是那么容易攻破的。

　　对于蒋凡来说，要是能成功狙击拼多多，很有可能成为下一任阿里CEO接班人;对于徐雷来说，要是打不好这一仗，很有可能像过去因在618大促中表现不力而离开京东的熊青云一样;对于黄峥来说，打不好这一仗，拼多多或许永远止步于五环外。

　　没人知道战争什么时候结束，或许，这本来就是一场没有终局的战争，拼多多、阿里巴巴、京东可能会长期共存。

　　*文中部分图片来源于网络。参考资料：

　　《我的中学和大学》黄峥

　　《刘强东“回归”：谁不服徐雷，就是不服我》张津京

　　《谁是阿里的“谢耳朵”》郭朝飞

　　《谷歌双雄》崔鹏

　　《拼多多的黄峥和淘宝的蒋凡打起来了，美团的王兴在起哄》何加盐

　　《618成全网年中大促，看神仙打架“猫拼狗”》啸天

　　《当618变成“猫拼狗”：电商平台的攻防遭遇战》刘旷